Londýnská agentura Appetite Creative zahájila další ročník průzkumu Connected Packaging Survey, který se zaměřuje na využívání a budoucnost propojených obalů. Novinkou letošního, již šestého ročníku je také téma GS1 Sunrise 2027, tedy připravenost maloobchodu na používání dvourozměrných kódů při prodeji zboží. Do průzkumu se mohou zapojit zástupci obalového, maloobchodního a reklamního průmyslu, včetně respondentů z Česka a Slovenska.
Propojené obaly využívají například QR kódy, které po načtení umožňují spotřebitelům získat další informace o produktu nebo komunikovat se značkou. Nový průzkum se zaměřuje také na připravovaný širší přechod k dvourozměrným kódům v maloobchodě. Iniciativa GS1 Sunrise 2027 usiluje o to, aby pokladní systémy do konce roku 2027 dokázaly číst a zpracovávat 2D kódy, například QR kódy nebo GS1 DataMatrix. Neznamená to však povinné nahrazení všech dosavadních čárových kódů.
Dotazník k průzkumu Connected Packaging Survey 2027 je k dispozici ZDE v online formuláři.
Podle výsledků předchozího ročníku očekávalo 92,3 % respondentů, že význam propojených obalů bude dále růst, oproti 88,8 % v roce 2025. Jejich využívání uvedlo 81,2 % oslovených firem, zatímco v předchozím průzkumu to bylo 72,6 %. Celkem 60,7 % respondentů považovalo propojené obaly za důležité také pro plnění požadavků souvisejících například se standardy GS1 nebo digitálními produktovými pasy.
Výsledky nového průzkumu představí Appetite Creative na bezplatném webináři v úterý 23. února 2027 od 15:00 do 16:00 SEČ. Vystoupit mají Sandra Wagner ze společnosti Koenig & Bauer AuraVeo, Camilla Young z organizace GS1 UK a Thomas Stone ze společnosti Greencore.
Další informace o webináři jsou k dispozici ZDE na LinkedIn.
Vyplnění anonymního dotazníku zabere přibližně dvě minuty. Průzkum potrvá do 13. února 2027 a jeho účastníci získají přednostní přístup k výsledkům. Mohou se také zapojit do losování o poukaz Amazon v hodnotě 250 eur nebo o dvě knihy Connected Packaging: The Game-Changing Marketing Tool od Jenny Stanleyové. Partnerem průzkumu je společnost Koenig & Bauer AuraVeo.
Pro anglicky hovořící čtenáře níže přinášíme tiskové sdělení organizátorů průzkumu v originálním znění:
Industry insights wanted: Is connected packaging ready for Sunrise 2027?
London, 3 November 2026 – Today, the global leader in connected packaging, Appetite Creative, has issued a call to the wider advertising, retail and packaging industry to share their insights on the future of connected packaging via a short survey.
Now in its sixth year, the 2027 Connected Packaging Survey takes just two minutes to complete and gives participants a genuine opportunity to shape the future of the packaging industry. All responses are anonymous, yet immensely influential.
Sponsored by Koenig & Bauer AuraVeo, new for this edition is a dedicated section on GS1 Sunrise 2027 readiness, as the barcode-to-QR migration lands.
Participants stand a chance to win a €250 Amazon voucher or one of two copies of ‘Connected Packaging: The Game-Changing Marketing Tool’ by Jenny Stanley. Everyone who takes part will receive early access to the results.
Jenny Stanley, Managing Director at Appetite Creative, said: “The barcode-to-QR switch the industry has talked about for years is finally here, and checkouts should read QR codes by the end of 2027. Soon, the code that rings up a product will connect the brand to its buyer. It’s packaging’s biggest opportunity in decades, and we want to capture where the industry stands as it happens.”
Last year’s survey found that 92.3% of respondents said connected packaging would become increasingly important to the industry, up from 88.8% in 2025. While 81.2% of companies are already using connected packaging, up from 72.6% in 2025, 60.7% of respondents rated it important for enabling compliance, such as GS1 and digital product passports.
Appetite Creative will unveil the results of its sixth annual Connected Packaging Survey in a free webinar on Tuesday 23 February 2027, from 15:00 to 16:00 (CET). The team will be joined by Sandra Wagner at Koenig & Bauer AuraVeo, Camilla Young at GS1 UK and Thomas Stone at Greencore. Register now for this exclusive event, a rare opportunity you won’t want to miss!
Secure your free webinar ticket here.
Připravil: Filip Hubička
Ilustrace: Vytvořeno pomocí ChatGPT (OpenAI), 2026
