Společnost The Coca-Cola Company oznámila spuštění nového globálního systému vizuální identity, který má posílit jednotnost značky napříč více než 200 trhy po celém světě. Nová podoba značky navazuje na její dlouhodobě používané vizuální prvky a současně přináší modernější a flexibilnější design.
Zavádění nové identity již probíhá v Latinské Americe, Evropě, na Blízkém východě a v Asii. Podle společnosti je cílem změn zajistit, aby všechny komunikační a marketingové materiály značky Coca-Cola působily jednotně a byly snadno rozpoznatelné bez ohledu na trh nebo komunikační kanál.
Nový vizuální systém staví na klíčových prvcích značky, mezi které patří červeno-bílá barevná kombinace, grafický motiv Dynamic Ribbon, prvek Arden Square a charakteristické písmo Spencerian. Tyto prvky mají být výrazněji zastoupeny na obalech výrobků, v maloobchodním prostředí, na prodejním vybavení i v digitálních kanálech.
Prezident globální kategorie Coca-Cola Arnab Roy uvedl, že změna reflektuje potřebu značky průběžně se vyvíjet a zároveň zachovat její rozpoznatelnost. Podle něj nová identita posiluje konzistenci prezentace značky a vytváří základ pro její další růst.
Úpravami prochází také vizuální podoba produktové řady Coca-Cola Zero Sugar. Nový design více vychází z historického vzhledu značky Coca-Cola, zároveň si však zachovává vlastní odlišující prvky. Mezi ně patří větší nápis Zero Sugar, výrazný černý motiv Dynamic Ribbon na plechovkách a černé víčko u PET lahví.
Viceprezident pro globální design společnosti Coca-Cola Rapha Abreu uvedl, že sjednocená vizuální identita umožní značce poskytovat spotřebitelům konzistentní zkušenost na všech trzích.
Součástí změn jsou také nové digitální prostředí Brand Center a nástroje Design Intelligence. Tyto technologie využijí interní týmy designu a marketingu společnosti Coca-Cola i externí agentury. Jejich cílem je podpořit správu značky, kvalitu zpracování a jednotnost komunikace v globálním měřítku.
Text: Stanislav D. Břeň
Foto: Coca-Cola Company
