Pivovar Rohozec uvádí na letní sezonu trojici novinek Cherry nealko, výroční ležák 175 a Festival 10°. Vedle samotných produktových kategorií se uplatňuje i práce s obalovou diferenciací, která podporuje rychlou orientaci spotřebitele v regálovém prostředí a oddělení jednotlivých sezónních rolí v portfoliu.
Portfolio je postaveno na kombinaci skleněných lahví o objemu 0,5 litru a hliníkové plechovky. Sklo tvoří hlavní nosič pro tradiční pivní segment a výroční edici, zatímco plechovka u Cherry nealko představuje odlišný distribuční a spotřební formát zaměřený na nealkoholické produkty a mobilní konzumaci. Materiál zde funguje jako první úroveň segmentace produktu ještě před samotným čtením etikety.
V druhé vrstvě hraje významnou roli etiketa, která nese barevné a typografické kódování jednotlivých produktových řad. U Festivalu 10° dominuje výrazná žlutá grafika s důrazem na sezónní čitelnost, výroční ležák 175 pracuje s tmavším a historizujícím vizuálem a Cherry nealko využívá kontrastní červené provedení, které podporuje identifikaci ovocného nealkoholického segmentu.
Z pohledu regálové logiky tak obal nefunguje jen jako nosič značky, ale především jako rychlý vizuální systém pro rozlišení produktových rolí v rámci jedné značky a jedné sezóny.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Pivovar Rohozec
