Značka Zlatopramen, spadající pod pivovarnickou skupinu Heineken, uvádí na tuzemský trh novou prémiovou řadu ochucených nealkoholických radlerů s názvem Soulad. Z obalového hlediska produktová novinka reaguje na setrvalý spotřebitelský odklon od tradičních pivních designů. Pro čtyři chuťové varianty zvolil výrobce hliníkové plechovky s inovovaným grafickým konceptem.
Uvedení nové produktové řady reflektuje aktuální vývoj na českém pivním trhu. Podle dat Českého svazu pivovarů a sladoven představují nealkoholická piva a míchané nápoje jedinou dlouhodobě rostoucí kategorii. V roce 2025 zaznamenala jejich tuzemská produkce meziroční nárůst o 4 % a v desetiletém horizontu se spotřeba nealkoholických pivních alternativ v České republice dokonce více než zdvojnásobila.
Potlačení pivní identity
Tradiční branding Zlatopramenu byl na čelní straně potlačen a hlavní prostor získal logotyp produktové řady vyvedený v patkovém písmu. Tento koncept přímo vychází ze spotřebitelského průzkumu, v němž testované respondenty oslovila právě odlišnost od běžné produkce a vizuální atraktivita obalu.
Základem grafického návrhu je sněhobílý podklad s realistickými ilustracemi ovoce a bylin, které vizuálně akcentují recepturu bez obsahu umělých barviv a sladidel. Na bílém pozadí jsou vyobrazeny také jemné kapky rosy, jež mají podtrhnout prémiový charakter a evokovat pocit osvěžení.
Pastelové barevné kódování
Pro snazší orientaci spotřebitele v regálu využívá řada plechovek exaktní barevné kódování. Spodní část obalu je ohraničena souvislým zvlněným pásem v pastelovém odstínu, který definuje konkrétní příchuť – šalvějově zelená označuje kombinaci grepu a rozmarýnu, tlumená žlutá variantu asijského citrusu yuzu se zázvorem, vínová reprezentuje černý rybíz s lemongrass a starorůžová identifikuje spojení maliny, granátového jablka a ibišku.
Do tohoto barevného pole jsou zároveň integrovány funkční informace, jako je deklarování nulového obsahu alkoholu (0,0 %) a absence konzervantů či sladidel, což jsou parametry, které spotřebitel vyhledává přímo na čelní straně obalu.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Heineken
Koláž: Svět balení
