Společnost Billa ČR přichází na tuzemský trh s novou privátní značku zmrzlin a cukrovinek s názvem Milora. Z obalového hlediska se nová řada prezentuje jednotným vizuálním stylem a sází na odlišná obalová řešení – zatímco pro mražené ovoce v čokoládě využívá kelímky s víčkem, pro japonské mochi zvolila flexibilní flowpack sáčky.
Nová privátní značka reaguje na spotřebitelskou poptávku v segmentu mražených dezertů a sladkostí. Portfolio je postupně zaváděno do celé tuzemské prodejní sítě řetězce a zahrnuje rodinná balení zmrzlin, ovocné nanuky, kornoutky i sortiment trvanlivých cukrovinek, jako jsou perníčky a trubičky.
Vizuální identita a materiálové řešení
Grafické ztvárnění obalů nové řady sází na retro-moderní estetiku. Dominantním prvkem je jednotné šestiúhelníkové logo v tmavě fialové barvě s bílým logotypem a výrazný vzor tvořený velkými pravidelnými puntíky. Tyto puntíky plní zároveň funkci barevného kódování, kdy jejich odstín na obalech identifikuje konkrétní produktovou řadu nebo příchuť.
Pro mražené kousky ovoce v čokoládě z řady Fruit Bites o hmotnosti 140 gramů zvolil řetězec tradiční formát v podobě pevného kelímku se zaklapávacím víčkem, jehož design pracuje s růžovo-fialovou barevnou kombinací a nese realistické vyobrazení řezu plodu v čokoládě.
Pro produktovou novinku v podobě mraženého japonského dezertu Mochi v 50gramovém balení byl vybrán polštářový flexibilní flowpack sáček. Tento obal kombinuje matný bílý podklad s oranžovými puntíky odkazujícími na příchuť manga a na čelní straně nese praktický piktogram s instrukcí, která spotřebiteli doporučuje nechat dezert před konzumací dvě až tři minuty povolit.
Expanze privátních značek
Zavedení značky Milora zapadá do dlouhodobé strategie řetězce rozšiřovat nabídku vlastních produktů, které upevňují pozici na maloobchodním trhu. V portfoliu prodejen Billa, která na českém trhu provozuje 292 prodejen, se novinka zařadí po bok dalších zavedených privátních značek, jako jsou Vocílky, Česká farma, Srdce domova, Nice Bites či výběrová řada Billa Premium.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Billa ČR
Koláž: Svět balení
