Mezinárodní průzkum Global Connected Packaging Survey 2026 ukázal, že 92,3 % respondentů očekává další růst významu propojených obalů pro obalový průmysl. Technologie zároveň po loňském poklesu znovu posílila v praxi: propojené obaly dnes používá 81,2 % dotázaných společností. Hlavními důvody jsou sběr dat, plnění požadavků na shodu (např. standardy GS1 či digitální produktové pasy) a udržitelnost. Organizátorem průzkumu je londýnská agentura Appetite Creative.
Podle výsledků pátého ročníku průzkumu Global Connected Packaging Survey 2026 považuje 92,3 % dotázaných propojené obaly za stále důležitější pro obalový průmysl v horizontu příštích 12 měsíců a dále. Oproti roku 2025 jde o nárůst (88,8 %). Výsledky byly zveřejněny dnes na webináři, který jsme sledovali on-line.
„Propojené obaly se z trendu staly tématem pro vedení firem. Obor už neexperimentuje – nasazuje ve velkém a využití se rozšiřuje i směrem k dohledatelnosti a digitálním produktovým pasům,“ říká Jenny Stanley, výkonná ředitelka Appetite Creative.
Znovu vzrostlo i reálné využití technologií: propojené obaly aktuálně používá 81,2 % respondentů, zatímco v roce 2025 to bylo 72,6 %. Jako hlavní motivy zavádění účastníci uvádějí sběr dat (60,9 %), podporu plnění požadavků na shodu a regulace (60,7 %; zmiňovány jsou např. GS1 a digitální produktové pasy), udržitelnost (60,4 %), marketing a loajalitu (60,2 %) a zapojení zákazníků (57,8 %).
V technologiích pokračuje posun od „jedné“ metody k kombinacím. Nejčastěji používanou variantou je spojení QR kódů a NFC (47,1 %), následují samotné QR kódy (31,8 %) a samotné NFC tagy (21,1 %). Zájem o serializované QR kódy (jedinečné pro každý kus výrobku) vzrostl na 73,2 % z loňských 66,1 %. Podíl respondentů, kteří propojené obaly označují za přechodnou módní vlnu, klesl na 7,7 % (v roce 2025 to bylo 13,4 %).
Z hlediska odvětví průzkum uvádí nejvyšší podíl využití v marketingu a reklamě (14,2 %), dále v oblasti automotive/cestování (13,5 %) a ve výrobě (13,5 %). Následuje FMCG (12,4 %) a obalový průmysl (12,4 %).
V oblasti rozpočtů zůstává podíl firem, které plánují zvýšit výdaje na digitální marketing, zhruba na úrovni loňska: 75,7 % (2025: 75,5 %). Zároveň vzrostl podíl respondentů, kteří plánují v roce 2026 konkrétní kampaně s propojenými obaly – na 83,3 % (2025: 76,7 %). Struktura plánovaných rozpočtů se posouvá směrem k vyšším částkám: 15,3 % respondentů uvádí rozmezí 51 000 až 80 000 USD a 13 % více než 81 000 USD; podíl nejnižší kategorie pod 15 000 USD klesl na 28,4 %.
Roste také využití gamifikace: herní prvky do kampaní zahrnuje 67,7 % účastníků (v roce 2025 to bylo 59 %). Nejčastěji zmiňovanými formáty jsou mobilní hry (52,1 %), kvízy (48,9 %) a hry využívající rozšířenou realitu (42,3 %). Hlavním cílem gamifikace zůstává podpora nových produktů či služeb (47,2 %), následovaná sběrem poznatků o spotřebitelích (23,4 %) a budováním povědomí o značce (17,7 %).
Průzkum proběhl v lednu a únoru 2026 a zúčastnilo se jej 712 manažerů a vedoucích pracovníků z různých oborů a regionů. Organizátorem je agentura Appetite Creative ve spolupráci s Koenig & Bauer Auraveo. „Celé odvětví propojených obalů dospělo,“ dodává k výsledkům průzkumu Sandra Wagner, generální ředitelka (CEO) společnosti Koenig & Bauer Kyana.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Svět balení / Repro z on-line setkání
