Rostoucí důraz na udržitelnost, tlak na ceny a kritika obalového odpadu vedou spotřebitele v segmentu dekorativní kosmetiky k častější volbě doplňovacích (refill) systémů a minimalistických obalů. V celosvětovém průzkumu společnosti GlobalData ze čtvrtého čtvrtletí 2025 uvedlo 74 % respondentů, že udržitelné atributy jsou při nákupu buď zásadní, nebo vítané, a 73 % aktivně vyhledává produkty s menším obalovým odpadem. Šetření proběhlo na vzorku 22 613 respondentů ve 42 zemích.

GlobalData v tiskové zprávě zmiňuje růst zájmu o doplňovatelné kompakty (např. pouzdra s vyměnitelnou náplní), multifunkční formáty a obaly s nižší materiálovou náročností, které mají omezovat spotřebu plastu a nabídnout dlouhodobější hodnotu. Analytická pracovnice GlobalData Nishitha Ranga tento trend shrnuje tak, že obalový odpad je pro zákazníky stále citlivější téma a doplňovací i minimalistická řešení podle ní dokážou spojit omezení plastu se zachováním funkčnosti, vzhledu a vnímání značky.

Tisková zpráva uvádí několik příkladů z posledních měsíců. V červnu 2025 měla společnost L’Oréal v Evropě rozšířit nabídku doplňovacích náplní (refillů) u vybraných rtěnek a make-upů značek Lancôme a Yves Saint Laurent. V říjnu 2024 maďarská značka Rouge Experience uvedla doplňovatelnou rtěnku s recyklovatelným doplňovacím systémem, přičemž produkt využívá kapkovitý tvar „bullet“ pro přesnější aplikaci. A v září 2025 značka You Beauty představila tekutý make-up v obalu deklarovaném jako šetrnější, s využitím recyklovatelného a post-consumer recyklovaného (PCR) plastu.

Vedle environmentálního přínosu GlobalData poukazuje i na obchodní logiku doplňovacích systémů: doplňování může posilovat loajalitu a opakované nákupy v rámci „ekosystému“ konkrétní značky. Zároveň se mají do podpory těchto formátů více zapojovat i prodejci, například vyčleněním místa v regálech.

Připravil: Filip Hubička
Ilustrační foto: filmbetrachter / Pixabay (graficky upraveno pozadí) 

Související články:

Evropská unie uvolňuje ESG pravidla, skláři ale varují: hrozí ztráta tváře značek Tetra Pak investuje 60 milionů eur do vývoje papírových bariér pro aseptické obaly Siegwerk získal potvrzení kompatibility svých UV/LED barev s recyklací PE fólií Henkel sází na biochemii. Ve výrobě lepidel nahrazuje ropu