Společnost Heinz přichází s konstrukční inovací v oblasti obalů pro rychlé občerstvení. Nový obal s názvem Heinz Dipper přináší vestavěnou přihrádku na kečup či jiný dip. Eliminuje tak potřebu samostatných kelímků nebo sáčků. Inovace reaguje na narůstající oblibu konzumace jídla „za pochodu“ a cíleně míří na segment Away from Home (konzumace mimo domov), který se pro značku Heinz stává strategickým růstovým kanálem.
Koncept řešení vznikl ve spolupráci se studiem Rethink (sídlí ve Vancouveru a další kanceláře má v Torontu, Montrealu a New Yorku). Heinz v tiskové zprávě zprávě výslovně neuvádí použitý materiál obalu, nicméně z dostupných vizuálů a běžných standardů v oblasti rychlého občerstvení lze usuzovat, že konstrukce je na bázi papíru.
Zákazníky odradí, když dip rozlijí
Podle výzkumu společnosti Talker Research, realizovaného v prosinci 2025, přiznává 70 % respondentů, že při namáčení omáčky „v terénu“ ji někdy rozlili. 80 % dotázaných dokonce uvedlo, že kvůli nevhodným obalům občas omáčky raději vynechávají. Právě tyto nepříjemnosti má nový obal vyřešit. Jeho jednoduchá, intuitivní konstrukce umožňuje pohodlné a čisté namáčení hranolků kdykoliv a kdekoliv – například při chůzi nebo v autě.
Pilotní provoz v restauracích a sportovních stadionech
Heinz Dipper byl oficiálně uveden na trh 13. ledna 2026 a nyní je testován v rámci pilotního provozu ve vybraných restauracích a na sportovních stadionech v jedenácti zemích světa. Vedle šesti měst ve Spojených státech se novinka objevuje také v Kanadě, Německu, Itálii, Portugalsku, Brazílii, Mexiku, Číně, Thajsku, na Filipínách a v Kuvajtu. Cílem je vyhodnotit spotřebitelskou odezvu a potenciál pro rozšířenou distribuci.
Novinka je testována i v Evropě
Nový design obalu vychází z tvaru loga Heinz ve stylu tzv. keystone – tedy štítu, který značka používá na svých obalech více než století. Řešení plní dvojí funkci – slouží jako klasická krabička na hranolky i jako držák na omáčku. Konstrukce je navržena tak, aby nevyžadovala další komponenty při servírování, čímž může zjednodušit provozní logistiku a snížit množství doplňkového materiálu.
„Chtěli jsme redesignovat tradiční fry box tak, aby odpovídal moderním návykům spotřebitelů, kteří stále častěji jedí na cestách,“ říká Nina Patel, viceprezidentka pro globální značku Heinz ve společnosti Kraft Heinz.
Potenciál širšího využití
Obal Heinz Dipper je navržen jako odpověď na reálné potřeby spotřebitelů a zároveň jako marketingový nástroj pro posílení loajality ke značce v out-of-home segmentu. Pokud se koncept osvědčí, lze očekávat jeho širší využití v rámci rychlého občerstvení, foodservice i eventového cateringu.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Heinz
