Méně je více – poučka, kterou se v případě obalů řídí obchodníci v e-commerce. E-shopy ustupují od zbytečných přepravních obalů nebo snižují jejich hmotnost. Znovu nepoužitelné materiály nahrazují recyklovatelnými, lepicí pásky a lepidla mizí spolu s promyšlenějšími konstrukcemi. Segment, v němž bylo dříve nemyslitelné posílat online např. potraviny, boří i obalová omezení.
Přinášíme vám článek z časopisu Svět balení 129 (říjen–prosinec 2025). Je to ochutnávka originálního obsahu, který najdete každé čtvrtletí v tištěném „obalu“. Nechodí vám časopis? Registrujte se k odběru a nezmeškejte žádné vydání. Pro výrobce baleného zboží je zasílání zdarma.
Jak ukazují čísla zveřejněná v tomto roce, internetovým tržištím se daří. Podle dat Asociace pro elektronickou komerci (APEK) a skupiny Heureka znamenal rok 2024 pro českou e-commerce opětovný růst. V letech 2022 a 2023 došlo po covidovém boomu, kdy obrat internetových obchodů dosáhl v roce 2021 na hodnotu 221 miliard korun k mírnému ochlazení. Obrat za rok 2024 narostl oproti roku 2023 o devět miliard. „Jak ukazují naše společná data s Heurekou, činily obraty v e-shopech 194 miliard korun. Celkem ale Češi utratili online 220 miliard korun, a to po započtení nákupů na zahraničních tržištích. Ta vstoupila na trh poměrně agresivně a významně jej ovlivnila,“ zhodnotil loňskou situaci výkonný ředitel APEK Jan Vetyška. Počet e-shopů přitom vloni klesl na 49 700. V roce 2023 jich bylo 49 900, o rok dříve 50 100.
Ze šetření eCommerce Insider nákupního rádce Heureka.cz vyplývá, že v prvním pololetí letošního roku přinesl vývoj na trhu e-commerce meziroční růst. Výkonnost v lednu a únoru zůstávala pod očekáváním, v březnu pak přišlo výrazné zlepšení. Výsledkem za první čtvrtletí je meziroční čtyřprocentní růst. Zvýšený zájem byl především v sezonních kategoriích zahrada, cyklistické vybavení nebo vybavení na venkovní sporty. Ve druhém čtvrtletí došlo v meziročním vývoji obratu k navýšení o 8 %. Slabším měsícem byl duben, po oživení v květnu nastoupil silný červnový růst. Motivací k nákupům byl nástup letní sezony a dovolených.
E-shopy se nyní nacházejí v hlavní sezoně, kdy od října rostou předvánoční prodeje, které určují definitivně úspěch či neúspěch celého roku. „Podle dosavadního vývoje očekáváme, že meziroční růst obratů v české e-commerce by mohl přesáhnout hranici sedm procent,“ uvedl v polovině letošního září výkonný ředitel APEK Jan Vetyška.
Pátí v EU
Obliba nakupování na internetu mezi českými spotřebiteli stoupá. Jak zmiňuje tisková zpráva společnosti PPC Profits, patří Češi mezi evropskou špičku online nákupů. Zatímco před deseti lety nakupovala online jen polovina českých domácností, v posledním roce využilo tento prodejní kanál alespoň jednou 86 % lidí ve věku 16–74 let (za rok 2024 to bylo 78 %). Data Eurostatu tak obyvatele ČR řadí v této nákupní disciplíně na páté místo v EU za Skandinávce a Nizozemce. „České online prostředí se po covidových letech výrazně zklidnilo. Nicméně určitou nervozitu samozřejmě přinášejí zahraničí, hlavně čínská, tržiště. Ta připravují české e-shopy o zhruba 15 procent tržeb. Na druhé straně, větší konkurence nutí české e-shopy inovovat a připravovat unikátní nabídku produktů a služeb. A tyto specializované e-shopy jsou úspěšné i na zahraničních trzích,“ konstatuje ředitel společnosti PPC Profits Tomáš Čupr.
Foto: Smurfit Westrock
Náklonnost českých zákazníků k online nakupování se projevuje i v jejich zájmu o způsob balení zásilek, kdy sami iniciují změnu k šetrnějším variantám. Tento přístup je jasně patrný u většiny novinek. Pro obaly v e-commerce návrháři používají recyklované a recyklovatelné materiály, eliminují jejich množství, potřebu lepidel nahrazují skládanými konstrukcemi. Obaly mají funkce, kterými pokračuje jejich životnost např. jako doplňku vánočního interiéru nebo pro další skladování v domácnosti. Světové trendy ve vývoji nových obalových řešení staví na obdobných principech – cirkulární ekonomice, efektivitě a snižování nákladů.
Jediný udržitelný je žádný
Od léta 2022 spustila Alza projekt Nebalení, jehož vizi shrnuje motto „Jediný udržitelný obal je žádný obal“. Nově přistupuje ke zbytečným obalovým materiálům v logistice v České republice i na Slovensku. „Například objednávky s vyzvednutím na pobočkách standardně nebalíme, místo toho přepravujeme produkty v plastových stohovatelných přepravkách, které jsou stále v oběhu,“ přibližuje PR manažerka z Alza.cz Eliška Čeřovská. Tímto krokem došlo jak ke snížení množství potřebných plastových obalů, tak odpadu. Za loňský rok Alza vyčíslila, že díky Nebalení ušetří každý měsíc zhruba 4,3 tuny obalového materiálu. Od Heureky firma v roce 2024 obdržela certifikát Udržitelný e-shop roku pro český a slovenský trh. Letos na podzim navíc spustila pilotní projekt doplňkových služeb v rámci přepravy zásilek. Vybrané AlzaBoxy slouží nejen k doručování a podání zásilek, ale nově také jako bezplatné wifi hotspoty a digitální informační desky.
Společnost Mixit pokračuje v přechodu z původních obalů na müsli ve tvaru válce na osmihranné. „Jsou svým tvarem unikátní. Umožňují bezpečný transport, a přitom šetříme oproti našim klasickým tubusům více než sedmdesát procent obalové materiálu. Navíc jsou plně recyklovatelné,“ říká Martin Wallner, co-CEO firmy Mixit.
E-shop Perfecto.cz dodává zákazníkům kompletní sortiment pro vybavení a design koupelen různých značek, dodatečné balení produktů minimalizuje. „Zboží je odesílané na paletách a v originálních baleních od výrobců. Menší balení pak pro bezpečnou přepravu balíme do plastové bublinkové fólie,“ uvádí Bohuslav Janda, specialista logistiky ze společnosti Perfecto design.
Novinky na českém trhu
Foto: Mixit
U příležitosti letošních Velikonoc oživila nabídku Mixit obří velikonoční kraslice. Obal od DS Smith Packaging pro křehký obsah produktů se po otevření promění v prezentační stojánek. Pro výrobu je použita recyklovaná vlnitá lepenka (E vlna), nelepenou konstrukci lze složit ve třech krocích se zavíráním do kříže. Kompatibilita s logistickým systémem klienta nevyžadovala dodatečné investice. V předvánočním čase přichází Mixit se zimní variantou – vánoční ozdobou ve tvaru koule, která je otevíratelná a skrývá produkty značky. „Obal je i sám o sobě dárkem. Jak koule, tak kraslice jsou vyráběné ručně z tvrdého papíru u výrobce s více než 130letou tradicí,“ popisuje Martin Wallner.
Každý rok firma také inovuje nejen obsah, ale i obal adventního kalendáře, který má současně splňovat funkci hračky. S tím nejnovějším mohou děti vytvořit desítky různých zvířátek a z krabiček, které tvoří jednotlivá okénka, stavět stáje. Obal navrhla společnost Logik s důrazem na snadné oddělení jednotlivých částí a recyklovatelnost. Za zpracování získala v tomto roce cenu Obal roku v kategorii potravin, kterou uděluje Obalový institut Syba.
Logik stojí také za degustačním boxem pochutin pro Big Boy. Je zpracován z vlnité lepenky, která zajišťuje pevnost, ochranu a relativně nízkou hmotnost. Plnobarevný potisk (CMYK) je doplněn o ochranný a dekorativní lak, zvýrazňující barevnost a chránící povrch před poškozením. Výseková technologie umožňuje přesné tvarové zpracování, díky němuž se obal také dobře skládá. Celá konstrukce je navržena pro rychlou kompletaci.
Reakcí na požadavky online zákazníků je udržitelné balení květin, které pro Zahradnictví Flos vytvořila společnost Thimm. Obalový systém GreenPack nahrazuje plastové obaly alternativou z vlnité lepenky a skládá se z několika komponent: velkokapacitní klopové krabice s odnosnými úchyty, paletky se zámkovým dnem a aretačními prvky, fixací květináčků a vložkami pro zafixování jednotlivých vrstev. Dno paletky lze uzavřít bez použití lepicí pásky, obal je modulární a přizpůsobí se různým velikostem květináčů. Výřezy v paletce a krabici pak umožňují přenášení i plně naloženého balení.
Co oceňují v zahraničí?
Mezi letošními oceněnými obaly v rámci Pentawards našly zastoupení i obaly pro e-commerce. Na modulárním obalu pro start-up v oblasti osobní péče Ajen se podílela společnost Paxpring. Pojme startovací sadu mýdel nebo kompletní sprchový set, všechny vnitřní části jsou vzájemně zaměnitelné. Poskytuje ochranu skleněným a nerezovým lahvím během přepravy, identitu značky odráží paleta zelených odstínů. Obal je primárně určený pro e-commerce, přidáním barevného rukávu se promění v dárkové nebo i maloobchodní balení. Krabice je vyrobena z plně recyklovaného (hnědého) testlineru a potištěna vodou ředitelnými barvami. Zvolený systém také snižuje potřebu samostatných přepravních krabic. Pozornost na Pentawards upoutalo také e-commerce balení pro kosmetickou řadu značky Vichy Laboratories.
O vítězích roku 2025 je už rozhodnuto také v soutěži WorldStar Packaging Awards. Přepravka Bouncee od ICEE Technology Group je opakovaně použitelná, skládací, s izolačními vlastnostmi navrženými pro požadavky teplotně řízené logistiky potravin a farmaceutických produktů. Primárně slouží pro krátkodobou přepravu do čtrnácti hodin, jako jsou online prodej potravin a distribuce léčiv. Jednotlivé panely konstrukce lze odejmout a vyměnit. Kompozit je vyroben ze dvou forem recyklovatelného polypropylenu.
Společnost Smurfit Westrock navrhla vylepšený obal z vlnité lepenky určený pro internetový prodej vajec. Zákazníci odběratelského klubu Mantiqueira em Casa si volí doručování sad čerstvých vajec – každých 7, 14, 21, 28 nebo 35 dní. Projekt zahrnoval přepracování a optimalizaci obalu s cílem snížit náklady a zlepšit udržitelnost logistických procesů pro latinskoamerického producenta Mantiqueira. Model obalu typu B-Flute má samosvorné dno, snadno se uzavírá a využívá tisk HyGraphics. Má zajistit lepší rozpoznatelnost značky v tomto obchodním modelu, snadnost a rychlost při sestavování obalu, účinně chránit vejce během přepravy a usnadnit rozbalování.
Alternativu k plastovým taškám a krabicím pro e-commerce představuje TopLockBox od Mondi Turkey. Zámky na bočních krytech zabraňují nežádoucímu přístupu a eliminují potřebu lepicí pásky pro uzavření krabice. Box je vybaven pevnou těsnicí páskou pro bezpečné uzavření. Díky odtrhávací pásce příjemci balíček snadno otevřou. Navržený design má nejen chránit před krádeží během přepravy, ale také snižuje spotřebu materiálu.
Nárůst odpadu z obalů pro e-commerce byl motivem ke vzniku řešení v podobě tzv. Air Capsule, na němž spolupracovaly společnosti Dow a P&G China. Jednosložkový obal je variantou k obalům, které vyžadují vnější vrstvu, jako je vlnitá lepenková krabice, a vnitřní vrstvu vzduchových polštářků nebo bublinkové fólie pro ochranu produktů během doručení. Základní podoba Air Capsule je ve tvaru ploché obálky. Jakmile je připravena k použití, promění se v pevnou trojrozměrnou strukturu s nafukovacími komorami, optimální nosností a odolností proti propíchnutí. Obal je voděodolný a otevíratelný díky odtrhávací pásce. Před vyhozením do odpadu se automaticky „vyfoukne“. Výrobce uvádí, že váží o 40 % méně než běžná přepravní krabice.
Tradiční krabice a polstrované obálky nahrazuje WaveBag 3D od firmy Offmar. Konstrukce obalu s rozšiřitelným dnem a patentovaným papírovým vlnitým polstrováním představuje úsporu pro přepravu a skladování, a to díky menšímu objemu a hmotnosti obalu. K výrobě se používá recyklovaný papír s původem z lesů s certifikací FSC a biologicky odbouratelné povlaky pro sváry. Materiál umožňuje opětovné zařazení do výroby papíru. Opakované použití každé obálky zajišťuje dvojité lepicí uzavření.
Zajímavé inovace přicházejí i z oblasti digitálních technologií. Společnosti DataLase a TamperTech letos představily inteligentní pásku s ochranou proti neoprávněné manipulaci. Nové řešení kombinuje ochranu, autentizaci a sledování zásilek v jednom. Jde o první použití fotonické tiskové technologie DataLase v bezpečnostní pásce. Nová páska využívá speciální pigmentový povlak na papíru či fólii, čímž odpadá potřeba dodatečných etiket, plastových fólií nebo klasického tisku s inkousty a rozpouštědly. Umožňuje i digitální sledování a ověřování pravosti, což přispívá k boji proti padělkům a krádežím.
Rozšíření svého programu Transparency, který chrání značky před padělky, plánuje společnost Amazon. Zároveň se připravuje na přechod k pokročilejším 2D čárovým kódům v rámci iniciativy GS1 Sunrise 2027. Program Amazon Transparency byl spuštěn v roce 2017. Umožňuje přiřadit jedinečné 2D alfanumerické kódy jednotlivým produktům nebo vícenásobným balením. Dalšími výhodami pro prodejce mohou být např. vyšší umístění v nabídce Amazonu a eliminace neověřených produktů. Do programu se dosud zapojilo přes 88 000 značek.
„Objednávky do AlzaBoxů nebalíme nebo použijeme recyklovatelné obaly“
Dalším krokem, který jsme podnikli v rámci projektu Nebalení, bylo skončit s balením většiny objednávek do AlzaBoxů. Objednávku nebalíme, pokud povaha produktů umožňuje jejich bezpečnou přepravu bez dodatečného obalu. Pokud je balení potřeba, využíváme recyklovatelné obaly. Privátní značky AlzaPower a AlzaEco jsou navíc baleny výhradně do papírových obalů bez chemických blistrů. Za projekt Nebalení jsme získali i ocenění Sustainability Star.
Eliška Čeřovská, PR manažerka, Alza.cz
„Téměř vše balíme do lepenkových obalů od dodavatelů“
Pro balení využíváme lepenkové obaly. Z devadesáti procent se jedná o ty, ve kterých zboží přichází od dodavatelů. Pokud je více kusů v objednávce, balíme některé zásilky do nových krabic. Jako výplňový materiál používáme u přebalovaného zboží zmuchlanou stretch fólii. Největší produkty zasíláme i s paletami, na nichž jsou přepravovány od dodavatelů.
Lucie Imramovská, Dekorhome CZ
„Typ a design balení je na zákazníkovi“
Zaměřujeme se také na vývoj produktů, u nichž si zákazník může zvolit typ a design balení svého produktu. Skladujeme je bez obalu, který přiřazujeme až při expedici. Zákazník si vybírá z různých designů tubusů nebo ekologičtější varianty jednoduchého kartonového boxu – je lehký, plně z recyklovatelných materiálů a při transportu chrání produkt stejně dobře. Zákazníci ho preferují především proto, že je ekologičtější a jejich domácnosti už jsou plné tubusů, které je jim líto vyhazovat. Považují je za funkční a designově pěkné, ale už je zkrátka nemají kam dávat.
Martin Wallner, co-CEO, Mixit
Připravil: Stanislav D. Břeň
Úvodní foto: Shutterstock
