Na slavnostním ceremoniálu v Amsterdamu byly v sobotu 4. října vyhlášeny výsledky 19. ročníku světové obalové soutěže Pentawards. Letos se klání zúčastnilo více než 2000 přihlášených obalových řešení z více než 60 zemí. Mezi nejúspěšnější země podle počtu ocenění patřily Španělsko, Spojené království, Čína, Spojené státy americké, Japonsko a Itálie.
Vítězové hlavních kategorií
Hlavní cenu soutěže – Diamond Best of Show Award – získalo newyorské studio Established za obaly dekorativní kosmetiky značky Tilt Beauty. Projekt, oceněný pro svou inovativní kombinaci elegance a přístupnosti, byl vyvinut ve spolupráci s organizací Arthritis Foundation a přinesl obaly na make-up s certifikací Ease of Use.
Tilt Beauty
Obaly jsou navrženy pro osoby s omezenou pohyblivostí rukou či slabým úchopem – obsahují silikonové povrchy, kratší aplikátory a magnety pro snazší otevírání. Texty jsou tištěny výrazným písmem a doplněny o popisy v Braillově písmu. Přes důraz na funkčnost si návrh zachovává hravý a esteticky přitažlivý vzhled.
Blue Label Ultra
Platinové ocenění v kategorii nápojů získala společnost Johnnie Walker za obal Blue Label Ultra. Jedná se o nejlehčí 70cl láhev whisky, jaká kdy byla vytvořena. Design redefinuje pojetí luxusu v obalovém designu destilátů – klade důraz na vyváženost, eleganci bez nadbytečného objemu a udržitelnost.
V kategorii potravin bodovalo španělské studio Simple Packaging Studio s obalem pro charcuterie značky Pueblo. Design, inspirovaný venkovským životem ve Španělsku, záměrně pozvedá „obyčejný“ původ produktů na symbol hrdosti a autenticity. Díky této práci studio zároveň získalo titul nejlepší nováček roku.
L’Entropiste – Master of Disorder
Francouzské studio Centdegrés si odneslo platinovou cenu za návrh parfému L’Entropiste – Master of Disorder. Vizuální a strukturální provedení záměrně narušuje tradiční očekávání, pracuje s vrstvenou a dekonstruovanou grafikou a asymetrickými prvky jako symbolem chaosu a svobody.
Dwell Dripper pro Verve Coffee Roasters
V oblasti domácnosti a volného času uspěl design Dwell Dripper pro Verve Coffee Roasters od studia Zenpack. Obal je inspirován stylizací papírového sáčku a cestovních doplňků, přičemž nabízí jednoduché a ekologicky šetrné řešení v sedmi barevných variantách s praktickou lžičkou navrženou jako součást přístroje.
Veuve Clicquot
Ve spolupráci značky Stella McCartney a vinařství Veuve Clicquot vznikla vítězná identita v kategorii brand identity a connected packaging. Použitím veganské kůže z hroznových stopek posouvá projekt hranice udržitelného luxusu a kombinuje hodnoty ruční práce, cirkularity a moderní estetiky.
Vivomer Dropper
Za udržitelný design získala platinové ocenění londýnská firma Shellworks za obal Vivomer Dropper – plně kompostovatelný aplikátor, který se používá stejně jako plast, ale do 52 týdnů se rozloží bez zanechání stop (psali jsme o něm podrobně v červenci ZDE). Podle poroty jde o průlomové řešení pro kosmetický trh, které reflektuje nový pohled na spotřebu a odpovědnost.
Avance
Italské studio Gentlebrand bylo oceněno za profesionální koncepty díky návrhu Avance – limitované edice parfémů inspirované šachovými figurami. Každý flakon nese symboliku strategie, emocí a vizuální šifry, které propojují design s významem vůně.
Ocenění pro studentské práce NXT-GEN si odnesla skotská designérka Morgan Hastie (The Logo Lassie) za koncept obalu pálivé omáčky Calentón. Její práce zaujala výraznou vizuální stylizací i srozumitelným sdělením značky.
Zvláštní ocenění
Designovou agenturou roku se stalo studio Established (USA). Nejlepším nováčkem bylo vyhlášeno Simple Packaging Studio (Španělsko), vzdělavatelem roku University of the Arts London (UK). Cenu veřejnosti – People’s Choice Award – získal projekt Botito od agentury Tridimage z Argentiny. Speciální ocenění, které organizátoři udělují se svým, partnerem Leohard Kurz za nejlepší využití zušlechťování obdržely studia Hotel Chocolat (zlato), Numeroquattro (stříbro) a Graphic Brands (bronz).
V letošním ročníku nebyla mezi oceněnými žádná česká ani slovenská společnost. Poslední ocenění pro region střední Evropy přišlo v roce 2020, kdy byly oceněny slovenské agentury Pergamen a The Twentytwo, a v roce 2018 český Toman Design.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Pentawards
