Nové evropské nařízení o obalech a obalových odpadech (PPWR) není překážkou, ale příležitostí, odrazovým můstkem k inovacím i k posílení pozice na trhu. Říká to obalový profesionál Marius Tent ze společnosti ViaPackaging UG a informační platformy 360PackMastery, který je hlavním řečníkem říjnového obalového kongresu Obalko.

Přinášíme vám rozhovor z časopisu Svět balení 128 (červenec–září 2025). Je to ochutnávka originálního obsahu, který najdete každé čtvrtletí v tištěném „obalu“. Nechodí vám časopis? Registrujte se k odběru a nezmeškejte žádné vydání. Pro výrobce baleného zboží je zasílání zdarma.  

Svět balení:

Máte za sebou bohatou kariéru v obalovém průmyslu – od inženýra až po strategického lídra. Co vás vedlo k tomu opustit korporátní struktury a vydat se cestou vlastních projektů?

Marius Tent:

Já jsem korporát ve skutečnosti neopustil – spíše jsem vykročil směrem k problému, který jsem už nemohl přehlížet. Jak jsem se posouval z role obalového inženýra do vedoucích pozic, viděl jsem všude stejný vzorec: obaly v průběhu let získávaly na významu a stávaly se složitějšími, zatímco lidé, kteří s nimi pracovali – brandové týmy, konvertory, tiskaři, nákupčí, oddělení kvality či udržitelnosti – skládali odpovědi dohromady z příliš mnoha zdrojů. Tato mezera mi ukázala příležitost.

Chtěl jsem převzít plnou zodpovědnost za řešení. Založil společnost ViaPackaging UG, aby pomáhala organizacím sladit strategii s technickou realitou, přeložit regulace do designu a přeměnit pilotní projekty na škálovatelnou praxi. Z toho pak vznikl 360PackMastery.com – ne pouze další obsahový web, ale platforma, která proměňuje požadavky v rozhodnutí, za nimiž si můžete stát. Místo, kde se na stejné důkazy mohou podívat brand owner, obalový inženýr i dodavatel a společně se posunout vpřed – rychle, jasně a s důvěrou.

Pro mě je to víc než jen byznys. Jde o to, aby obaly nebyly jen v souladu s předpisy, ale aby byly skutečně připravené na budoucnost. Nakonec je to sen, který jsem měl vždy: řídit pozitivní změnu a přispět svou částí k pozitivnímu dopadu.

Svět balení:

Jaké jsou hlavní cíle 360PackMastery?

Pokud se vás svět obalů dotýká – ať už jste brand owner, konvertor, dodavatel, odborník na kvalitu nebo udržitelnost – tady je vaše domovská základna. Jeden hub, který vás provede od požadavku až k akci. Získáte faktografické přehledy jednotlivých zemí: pravidla pro potraviny, legislativa pro obaly a obalové odpady, EPR i infrastruktura odpadového hospodářství. Vše podložené oficiálními zdroji. V případě PPWR jsme jasně shrnuli hlavní požadavky, s přesně přiřazenými řešeními dodavatelů a materiálů k příslušným článkům a přílohám – připravené k implementaci. Poskytujeme také pečlivě vybrané zdroje, software pro LCA a práci s daty, plus odkazy na manuály pro design-for-recycling, které zjednoduší každodenní práci.

Svět balení:

Už jste zmínil evropské nařízení PPWR, které přináší zásadní změny pro obalový průmysl. Které části regulace považujete za nejvíce problematické?

Marius Tent:

To je opravdu otázka za milion. Největší pastí je vnímat PPWR jen jako problém s compliance, místo aby se bral jako příležitost, jak portfolio připravit na budoucnost. Potíží je více. Číslem jedna jsou látky vzbuzující obavy, především PFAS, per- a polyfluoroalkylové látky. PFAS v obalech určených pro styk s potravinami jsou fakticky zakázány od poloviny roku 2026. Nelze dostatečně zdůraznit, jak důležité je být do té doby v souladu s legislativou. Do 31. prosince 2026 musí Komise předložit zprávu o látkách vzbuzujících obavy, jako jsou těžké kovy nebo mikroplasty. Tyto látky pak mohou přímo vstoupit do omezení spojených s design-for-recycling.

Design pro recyklaci a připravenost systému jsou další problematickou oblastí. Delegované akty definující třídy recyklovatelnosti A/B/C musí být přijaty do 1. ledna 2028. Od roku 2030 mohou být na trh uváděny pouze obaly s hodnocením A/B/C (od roku 2038 pak už jen A/B). A od roku 2035 musí obaly prokázat, že jsou „recycled at scale“, což znamená, že jsou skutečně tříděny a zpracovávány v infrastruktuře EU. To vyžaduje rychlou expanzi systémů odpadového hospodářství napříč členskými státy, což je obrovská výzva.

Ilustrační foto: Stanislav D. Břeň

Svět balení:

Jak je to s recyklovaným obsahem?

Marius Tent:

Do roku 2030 musí plasty v obalech obsahovat podíly recyklátu a tento obsah bude postupně narůstat. Nejtěžší výzvou je sladit chemii, design a infrastrukturu v rámci napjatých regulatorních termínů. Ale skutečná příležitost je větší než jen PPWR: vytvářet obaly, které jsou nejen v souladu pravidly a udržitelné, ale také odlišené, shelf-ready a poskytující jedinečné uživatelské zážitky. Obal, který bude dlouhodobě vítězit, je ten, který nejlépe naplní ideální průsečík poptávky, proveditelnosti, životaschopnosti, udržitelnosti a souladu se značkou.

Svět balení:

Kolem PPWR zaznívá mnoho různých mýtů. Na jaké nejčastěji narážíte během svých workshopů a konzultací?

Marius Tent:

Upřímně, mýtus, který slyším nejčastěji, je: „ještě máme čas“ nebo dokonce „to se do té doby změní“. Z mého pohledu to ale vůbec není pravda. PPWR bylo zveřejněno v Úředním věstníku v lednu 2025 a platit začne od 12. srpna 2026 – a kdo zná, jak dlouho trvají změny v oblasti obalů, ví, že je to skutečně „za rohem“. Tento termín je pevně daný.

Ano, Komise ještě vydá delegované a prováděcí akty, které upřesní technické detaily – například konkrétní kritéria pro design-for-recycling nebo metodiku pro recyklovaný obsah, ale hlavní povinnosti jsou už teď zákonem. Zákaz PFAS v obalech pro styk s potravinami, zvýšení podílu recyklátu od roku 2030… to nejsou žádné „možná“.

Další velký mýtus je, že „můžeme čekat do roku 2029, protože skutečné cíle začínají až v roce 2030“. Všechny potřebné změny, o nichž jsme mluvili, trvají roky. Navíc už v srpnu 2026 přicházejí zásadní požadavky, například zákaz PFAS. Čas rozhodně není – srpen 2026 je za rohem. Proto zdůrazňuji na každém workshopu: PPWR je tady, je závazné a vítězi budou ti, kdo jednají teď. Ne ti, kdo čekají na zázračnou novelu, která nikdy nepřijde.

Svět balení:

Jak mohou firmy – zejména malé a střední podniky – realisticky přistoupit k souladu s PPWR bez zbytečných nákladů a stresu?

Marius Tent:

Pro malé a střední podniky je klíčové nepanikařit. PPWR vypadá obrovsky, ale nejchytřejší přístup je rozdělit si ho do kroků. Nejdříve je třeba získat povědomí a opravdu pochopit, co nařízení vyžaduje. Dále je třeba spolupracovat s dodavateli – žádat o prohlášení, tlačit na alternativy a využívat jejich odborné znalosti. Poté si mapujte trh – mnoho recyklovatelných formátů a PCR řešení už dnes existuje, takže malé a střední podniky nemusí vše vymýšlet od nuly. Vyhledejte podporu asociací nebo externí podporu, když to dává smysl. Často překvapí, že zjednodušení portfolia obalů bývá nejlepší strategií. Méně formátů a harmonizované materiály usnadní compliance, často sníží náklady, a navíc posílí identitu značky. Zkrátka s informacemi, spoluprací s dodavateli, chytrým výběrem a zjednodušením mohou malé a střední podniky proměnit PPWR z břemena v šanci stát se efektivnějšími a konkurenceschopnějšími.

Svět balení:

O kolik PPWR prodraží běžné spotřebitelské obaly?

Marius Tent:

To je otázka, kterou pokládají všichni. Upřímná odpověď zní: samotné nařízení žádnou částku neurčuje. Stanovuje povinnosti, o kterých jsme mluvili, ale kolik to bude stát, záleží na tom, jak je firma připravená. Ano, můžeme očekávat, že porostou poplatky, protože systémy ERP budou muset investovat do sběru a recyklační infrastruktury, aby splnily cíle. A ano, získávání recyklovaného obsahu může krátkodobě znamenat vyšší náklady.

Ale skutečným klíčem je vytváření hodnoty, nejen kontrola nákladů. Firmy, které zjednoduší specifikace obalů, včas si zajistí zdroje recyklovaného obsahu a navrhnou obaly pro recyklovatelnost, mohou naopak hodnotu odemknout. Díky zajištěným dodávkám, důvěře spotřebitelů a odlišení značky. Nakonec jde o správný směru vytvářet obaly, které jsou udržitelné, odolné vůči budoucnosti a konkurenceschopné. PPWR tedy není jen náklad, jde o investici do odolnosti a růstu.

Ilustrační foto: Filip Hubička

Svět balení:

Které materiály nebo obalové koncepty považujete za nejperspektivnější z hlediska recyklovatelnosti a souladu s PPWR?

Marius Tent:

Jako obalový profesionál nevěřím v označení jednoho „vítězného“ materiálu. Podle PPWR nejde o hledání oblíbeného materiálu, nýbrž vhodného pro daný účel. Správná volba závisí mimo jiné na způsobu použití, distribučním kanálu a infrastruktuře, která bude obal zpracovávat. Monomateriálový sáček může fungovat tam, kde je silná recyklace fólií, vlákno tam, kde dobře funguje sběr papíru, sklo nebo kov v uzavřených systémech opakovaného použití, ale žádný materiál není dokonalý všude.

PPWR neurčuje materiál. Požaduje, aby byl obal navržen tak, aby byl recyklovatelný v měřítku, tedy aby skutečně procházel reálným sběrem, tříděním a recyklačními systémy. Nejperspektivnější řešení jsou ta, která zjednodušují materiály, jsou v souladu s technickou infrastrukturou, podporují cirkularitu a zároveň zachovávají harmonii se značkou a uživatelským zážitkem.

Svět balení:

V oblasti obalů se občas projevuje fenomén greenwashingu, který v konečném důsledku pro spotřebitele zastiňuje a znedůvěryhodňuje úsilí o opravdovou změnu směrem k udržitelnějším obalům. V čem firmy nejčastěji chybují?

Marius Tent:

Greenwashing nastává, když firmy dávají velké sliby, které nedokážou doložit. Stejné je to u lidí, kteří říkají jedno, a dělají druhé. Nejčastější chybou jsou vágní tvrzení typu „šetrné k životnímu prostředí“ bez důkazů. Řešení je jednoduché: buďte konkrétní, opírejte se o fakta a buďte transparentní. Důvěryhodnost je důležitější než líbivé slogany. Důvěra je vším – jakmile ji ztratíte, žádné logo ji nevrátí zpět.

Svět balení:

Spolupracujete s různými evropskými iniciativami. Například Ceflex představuje evropskou cirkulární platformu pro hodnotový řetězec flexibilních obalů. Jak vnímáte spolupráci mezi průmyslem, regulátory a lokálními partnery v dosažení cílů oběhového hospodářství?

Marius Tent:

Cirkularitu nelze dosáhnout v izolaci – žádná firma samotná nedokáže splnit cíle PPWR. Z mého pohledu pomáhají iniciativy jako Ceflex a Celab-Europe tím, že sdílejí doporučení a testují řešení v praxi. Spolupráce je to motor, který proměňuje regulaci v příležitost.

Svět balení:

V jednom z článků na webu Ceflexu popisujete rumunský recyklační pilot Roflex. Daří se podle vás v rámci Evropy sdílet příklady dobré praxe?

Marius Tent:

Projekty jako Roflex v Rumunsku ukazují, že Evropa má a dále buduje silné osvědčené postupy. Výzvou je jejich škálování, protože roztříštěnost infrastruktury a pravidel celý proces zpomaluje. Know-how existuje – teď jde o to propojit jednotlivé body a zajistit, aby fungovalo napříč hranicemi.

Marius Tent

Marius Tent je zakladatelem společností ViaPackaging UG a 360PackMastery a má více než 25 let zkušeností ve vývoji obalových řešení pro sektor FMCG. Pomáhá firmám i oborovým asociacím zavádět principy cirkulární ekonomiky a orientovat se v připravované legislativě PPWR.

Marius Tent bude přednášet na Obalku

Marius Tent má za sebou bohaté zkušenosti se spoluprací s nejvýznamnějšími značkami i s prosazováním změn přímo v praxi. Právě proto dokáže účastníkům kongresu ukázat, že nové evropské nařízení o obalech a obalových odpadech (PPWR) není překážkou, ale příležitostí, odrazovým můstkem k inovacím i k posílení pozice na trhu. Ve své přednášce představí pět zásadních kroků, které může každý podnik v obalovém řetězci využít k tomu, aby z prostého plnění předpisů vytvořil skutečnou konkurenční výhodu. Ať už jde o chytřejší volby při navrhování obalů, zavedení provozních změn, audit portfolia, který otevírá nové nápady, nebo strategie schopné strhnout i vedení firmy, tyto kroky otevírají cestu k příležitostem přesahujícím rámec legislativních povinností. PPWR totiž není jen soubor pravidel. Je to impulz k vytváření odolných, udržitelných a na budoucnost připravených obalových řešení.

Vystoupí 16. října dopoledne v Aquapalace Hotelu Prague.

Připravil: Stanislav D. Břeň
Úvodní foto: Obalko 2025

Podrobnosti o kongresu na webu obalko.cz.

Související články:

Ivan Stanislav: Obal chráni, čo predáva, aj predáva, čo chráni Petra Roulland: I doma by měl mít zákazník stejný zážitek, jaký dostane na porcelánu v naší restauraci František Kollár: Balenie nábytku je umením prispôsobivosti Michal Franěk: Češi jsou konzervativní zákazníci, nejprodávanější je stále jednokilogramové balení