Globální řetězec pizzerií Papa John’s ve spolupráci se španělskou pobočkou společnosti Smurfit Westrock vyvinul interaktivní obal na pizzu, který se mění ve fotbalovou branku nebo basketbalový koš. Hravé řešení má především marketingovou motivaci: jeho cílem je zlepšit zákaznickou zkušenost a posílit možnost spotřebitelské interakce se značkou.
Společnost Papa John’s, která se Smurfit Westrock spolupracuje již téměř deset let, zadala svému dodavateli vyvinout obal pro dvě středně velké pizzy a čtyři přílohy, který by byl nejen funkční, ale i zábavný.
Lepenkové řešení se skládá ze tří vrstev, které se snadno sestaví do jedné jednotky. Jeho vnější část se v souvislosti s velkými sportovními událostmi proměňuje v malou fotbalovou branku nebo basketbalový koš.
Podle informací z marketingového sdělení Smurfit Westrock se z krabice dají „vymáčknout“ malé perforované části, které po vyjmutí slouží jako míčky, a celá krabice se promění na herní plochu. Díky tomu se krabice stává nejen prostředkem pro přepravu pizzy, ale i platformou pro hru a vyprávění příběhů značky.
Box se neužívá celoročně, ale vrací se v rámci limitovaných kampaní a časově omezených nabídek, které mají za cíl podpořit prodeje pizzy v době sportovních událostí. Obal byl vyvinut s využitím softwaru Esko ArtiosCAD.
Připravil: Filip Hubička
Foto: Smurfit Westrock