Značka rostlinných produktů Alpro, spadající pod společnost Danone, spustila kampaň pro svou novou řadu produktů Alpro Kids. Projekt, realizovaný ve spolupráci s agenturou Appetite Creative, zahrnuje použití QR kódů na obalech, které odkazují na webovou aplikaci s interaktivní hrou.
Projekt je zaměřen na spotřebitele nové produktové řady, jež zahrnuje ovesné a sójové nápoje i alternativy jogurtů.
Naskenováním QR kódu na obalu se uživatelé dostanou k webové aplikaci ve formě videohry. V ní si mohou vybrat z trojice herních postav a plní úkoly, které jsou tematicky spojené s produkty Alpro. „Věříme, že pobaví děti všech věkových kategorií a zároveň jim pomůže pochopit nutriční výhody rostlinné stravy,“ říká Gianluca Ciliento, manažer značky Alpro pro Evropu.
Jde o typický příklad využití z tvz. propojených obalů v praxi. Nedávný průzkum společnosti Appetite Creative, o jejichž výsledcích jsme podrobně psali ZDE, potvrdil, že důvěra v jejich možnosti se obecně zvyšuje.
Kampaň zahrnuje také soutěž. Vítězové v britském regionu získají poukázky na hračky. Marketingová akce má podle tiskového sdělení společnosti Appetite Creative během léta probíhat v několika zemích, včetně České republiky, Rumunska, Bulharska a Maďarska.
Aplikace slouží i ke sběru dat. V reálném čase monitoruje interakce, jako jsou frekvence skenování, čas strávený v aplikaci nebo preference produktu. Tyto údaje jsou shromažďovány v souladu s nařízením GDPR.
„Zkoušíme nové a kreativní způsoby, jak dále přizpůsobovat vzhled a styl ,propojených zážitků‘ a vytvářet něco, co zákazníky skutečně zaujme,“ doplnila Jenny Stanleyová, generální ředitelka Appetite Creative.
Připravil: Filip Hubička
Ilustrační foto: Appetite Creative