Společnost Mattoni 1873 oznámila personální změnu na pozici marketingové ředitelky pro Českou republiku a Slovensko. Nově ji zastává Barbora Líška Kratochvílová, která do firmy přichází po více než patnácti letech ve společnosti Procter & Gamble. Tam působila na různých pozicích v zemích střední Evropy i na centrále ve Švýcarsku, kde se věnovala marketingovým aktivitám v širším regionu střední a východní Evropy a Blízkého východu.
Barbora Líška Kratochvílová ve své předchozí praxi vedla týmy napříč několika regiony a produktovými kategoriemi. Zaměřovala se na strategický rozvoj značek v různých fázích jejich životního cyklu, včetně zavádění nových produktů, restrukturalizací a repositioningu.
Hledat příležitosti pro vzájemné propojení značek
Ve své nové roli chce analyzovat současnou pozici značek na trhu a hledat příležitosti ke zlepšení. „Nejprve chci co nejlépe poznat tým, naslouchat lidem ve firmě i mimo ni – obchodu, zákazníkům, agenturám. Zaměřím se na to, jak jednotlivé značky aktuálně fungují na českém a slovenském trhu, a jaký je jejich další potenciál. Zároveň pro mě bude důležité identifikovat příležitosti pro vzájemné propojení značek v rámci portfolia, které má Mattoni 1873 velmi široké a zajímavé,“ říká.
Dlouhodobě se hlásí k přístupu, který vnímá marketing jako nástroj nejen obchodní, ale i společenské změny. „Digitalizace a data mění způsob, jakým značky komunikují. Dnes už není problém data získat – důležité je umět z nich vytěžit to podstatné, správně je interpretovat a rychle reagovat. To je podle mě jedna z nejdůležitějších dovedností moderních marketérů,“ poznamenává s tím, že měřitelnost, digitální kanály a práce s daty považuje za klíčové trendy v oboru.
Důraz klade i na společenský přesah značek. „Spotřebitelé dnes očekávají víc než jen kvalitní produkt. Značky by měly přinášet i pozitivní dopad na společnost – a Mattoni 1873 má v tomto směru silné kořeny a vizi, na kterou se těším navázat,“ doplňuje.
Dům tří přání
Kromě působení v komerční sféře se věnovala také neziskovému sektoru. Byla předsedkyní správní rady organizace Dům tří přání, která pomáhá dětem a rodinám v krizových situacích. „Chtěla jsem využít to, co jsem se naučila v komerčním světě, pro dobrou věc. Tahle zkušenost mě hodně naučila – třeba jak pracovat s omezenými zdroji, naslouchat a hledat cestu i tam, kde to zpočátku nejde,“ uvádí.
Připravil: Stanislav D. Břeň
Foto: Mattoni 1873
