Soutěž Obal roku 2025, která oceňuje inovativní obalová řešení, vstupuje do své finální fáze. Zbývá posledních několik týdnů, během kterých je možné přihlásit své projekty. Uzávěrka je stanovena na pátek 8. srpna 2025. Soutěž je určena pro všechny, kdo obaly vyvíjejí, vyrábějí nebo je používají jako součást svých produktů. Získat titul Obal roku znamená uznání odborné veřejnosti a zároveň otevřené dveře do celosvětového klání – WorldStar Packaging Awards, kam vítězové automaticky postupují. Letošní ročník přináší vůbec poprvé speciální kategorii zaměřenou na obaly privátních značek. 

„Už teď víme, že letošní ročník bude rekordní co do rozmanitosti přihlášených řešení. Vítáme každý nápad, který dokáže skloubit funkci, design a zodpovědnost vůči životnímu prostředí,“ říká Iva Werbynská, ředitelka soutěže Obal roku a Obalového institutu SYBA.

Privátní značky nově v hledáčku obalové soutěže

Zmiňované privátní značky obchodních řetězců už dávno podle organizátorů nejsou synonymem pro „levnější alternativu“ zboží. Stávají se plnohodnotnými brandy s vlastní vizí, strategií i silnou marketingovou komunikací. V některých kategoriích dosahuje jejich tržní podíl 30 až 50 %, a právě jejich obal často rozhoduje o tom, zda si je spotřebitel vloží do košíku. Nová soutěžní kategorie Design privátních značek tak reaguje na tento populární trend. Kategorie je určena obalům, které reprezentují vlastní značky obchodníků – potravinářské i nepotravinářské – a přinášejí inovativní přístup k designu, materiálu, informační architektuře i udržitelnosti.

„V této kategorii nás zajímá, jak obal komunikuje hodnoty privátní značky, jak vizuálně konkuruje značkovým produktům, jaké volí materiály a konstrukci vzhledem k cirkulární ekonomice a jak zapojuje spotřebitele – například pomocí QR kódů, edukace nebo estetiky. Chceme tak ocenit nejen funkční a technicky zvládnuté obaly, ale i schopnost značky komunikovat vlastní identitu přes obal. Privátní značky se dnes mění z původně tichých alternativ na silné hlasatele hodnot, jako je zdraví, udržitelnost nebo lokálnost. Obal je jejich hlavní nástroj,“ vysvětluje Iva Werbynská. Vedle této novinky jsou v soutěži otevřené například i kategorie Kosmetika a farmacie, B2B průmyslové obaly, Dárkové obaly a POS, Obaly pro e-commerce, Etikety a další.

Soutěž Obal roku je jediným certifikovaným programem svého druhu v Česku a na Slovensku, který umožňuje postup do mezinárodní soutěže WorldStar Packaging Awards pořádané World Packaging Organisation (WPO).

Více informací o soutěži a přihlášku najdete na www.obalroku.cz.

Připravil: hub
Foto: Obal roku