Robot Food osvěžuje design pivovaru Brooklyn
Robot Food vytvořil globální aktualizaci designu pro pivovar Brooklyn. Cílem bylo vytvořit větší konzistenci napříč řadou různých balení a variant a vytvořit odvážnější a působivější zážitek ze značky napříč všemi kontaktními body, od designu plechovek a lahví po krabice, pípy, sklenice a další.
Strategie Robot Food se soustředila na vytvoření soudržnosti v rámci celé řady a zajištění toho, aby byla klíčová ikona značky využívána co nejefektivněji. Glaserovo ručně nakreslené „B“ je záměrně nedotčené – z úcty k zesnulému návrháři, který zemřel v roce 2020. Okolní prostor uvnitř kulatého loga s nápisem „Brooklyn Brewery“ byl ovšem rafinovaně upraven.
Překreslená typografie lépe zapadá do křivky kruhového loga pro modernizovanou a vytříbenou značku, která je vhodnější pro digitální aplikace.
Designové sjednocení
„Produkty značky Brooklyn se prodávaly v různých designových variacích, takže pro spotřebitele bylo obtížné spojit si produkty a okamžitě značku rozpoznat. To vytvářelo obrovskou komerční překážku prodeje, takže od začátku bylo naší ambicí vytvořit jednotnou identitu, kde veškerá komunikace značky bude hrát podle stejných not,“ říká Dave Timothy, výkonný ředitel Robot Food.
„Odstranili jsme spoustu nadbytečného nepořádku okolo vizuální komunikace obalu, abychom kolem něj vytvořili více prostoru. V podstatě jsme sjednotili používání loga, takže největší změnou je to, že se nyní zákazníkům důsledně říká, že je jde o ‚Brooklynský pivovar‘, což dříve nebylo,“ dodává Ben Brears, kreativní ředitel Robot Food.