
Eko, bio a vegan. Další ročník Volby spotřebitelů potvrdil klíčové trendy dneška
V Praze proběhlo minulý týden slavnostní vyhlášení výsledků letošního, již 21. ročníku marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka. Absolutním vítězem se stala smetáková řada Spontex Green ze 100% recyklovaných materiálů. O ocenění v programu se letos ucházelo 196 produktů v 60 kategoriích.
Hodnocení nových produktů bylo provedeno na základě spotřebitelského průzkumu realizovaného v květnu 2021 výzkumnou společností NielsenIQ. Respondenti hodnotili v 60 kategoriích 196 novinek, které byly uvedeny na trh v období od ledna 2020 do května 2021. V každé kategorii soutěžily minimálně tři konkurenční produkty a při výběru respondentů byly zohledněny atributy, jako například složení domácnosti či přítomnost zvířete v domácnosti. Respondenti měli možnost hodnotit vlastnosti novinek, přičemž z průzkumu vyplývá, že nejdůležitějším znakem při novém produktu je na prvním místě chuť / funkčnost, následuje kvalita, překvapivě na třetím místě je obal a na čtvrtém značka produktů. Pro respondenty, kteří novinku neznají, je nejvýznamnějším atributem obal, následuje kvalita a značka.
Výrobky pochopitelně i letos hodnotila odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Čestné uznání poroty získal Ovsánek, který je naprostou novinkou v kategorii bezlaktózových potravin – působí jako jogurt, ale jedná se o nemléčný zakysaný výrobek z klíčeného ovsa.
„V kategoriích potravin a nápojů roste už několik let počet registrací zaměřených na zdravý životní styl, např. cukrovinky se sníženým obsahem cukru nebo veganské potraviny. Ale i napříč všemi kategoriemi je oproti posledním ročníkům vidět ještě větší tlak na ekologii a udržitelnost,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services, a dodává: „Novinky, které letos ve spotřebitelském průzkumu bojovaly o titul Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka v jednotlivých kategoriích, jsou převážně vyrobeny z udržitelných zdrojů, recyklovaných materiálů, mají eko-friendly obaly či složení (především drogerie) a nebojí se tím pochlubit.“ K jednoznačným pozitivům patří silný trend inovací, který je win-win pro spotřebitele, pro výrobce a také dlouhodobě pro životní prostředí.
„Navzdory probíhající pandemii roste procento nakupujících, o kterých můžeme říci, že jsou to ti, kteří udávají trendy. Rádi zkoušejí nové věci, vyhledávají nové výrobky, značky, nebojí se experimentovat. Z posledního průzkumu Shopper Trends, který jsme realizovali v závěru loňského roku, vyplývá, že aktuálně mezi českými nakupujícími je 21 procent těch, kteří lační po novinkách. Oproti nakupujícím v západní Evropě je to sice relativně malé procento, ale trend je určitě pozitivní,“ konstatuje Soňa Fialová, CZ & SK CI vendor manager společnosti Nielsen IQ.
Výrobci soutěžních produktů si uvědomují, že musí přicházet nejen s atraktivními novinkami, které navíc významně zohledňují udržitelné aspekty. „Připadá mi, že tento ročník je velmi inovativní, a to jak po stránce obsahu a užitných vlastností výrobků, tak i po stránce obalů a ekologických přístupů. Začíná v této oblasti tvrdý boj o přízeň zákazníků a výrobci to uchopili správně,“ říká za odbornou porotu Michal Ševera, člen představenstva Svazu obchodu a cestovního ruchu.
Vítězové ročníku 2021:
Kategorie | Vítězný produkt | Společnost |
Alkohol | REPUBLICA | STOCK PLZEŇ – BOŽKOV |
Autokosmetika | SHERON SOFTPACK SMĚSI DO OSTŘIKOVAČŮ | DF PARTNER |
Balené vody | MATTONI V PLECHOVCE | MATTONI 1873 |
Bezlaktózové potraviny | OVSÁNEK | SEMIX PLUSO |
Bezlepkové pečivo | BEZLEPKOVÁ ŘADA VITACELIA | PENAM |
Cereálie | GRANOLA MÜSLI MACA & CACAO | WILD & COCO |
Cukrovinky | MENTOS GUM PURE FRESH FRUIT WATERMELON | PERFETTI VAN MELLE CZECH REPUBLIC |
Čaj | BERCOFF WELLNESS ČAJ ZÁZVOR | BERCOFF KLEMBER CZ |
Čokoláda | ORION RODINNÁ | NESTLÉ ČESKO |
Dámská hygiena | BELLA CONTROL DISCREET | TZMO CZECH REPUBLIC |
Dehydratované potraviny | VITANA RYCHLÁ VEČEŘE | ORKLA FOODS ČESKO A SLOVENSKO |
Dětské příkrmy | MASO-ZELENINOVÉ PŘÍKRMY HAMÁNEK | ORKLA FOODS ČESKO A SLOVENSKO |
Džemy | HAMÉ EXTRA DŽEMY | ORKLA FOODS ČESKO A SLOVENSKO |
Hygiena a dezinfekce rukou | INDULONA TEKUTÁ MÝDLA A ANTIBAKTERIÁLNÍ GELY NA RUCE | SARANTIS CZECH REPUBLIC |
Hygienické pomůcky | KERAMICKÁ PEMZA NA CHODIDLA 2V1 | DIVA & NICE COSMETICS |
Chlazené mléčné snacky | MONTE SNACK WHITE | ZOTT |
Jogurty | JOGOBELLA BEZ PŘÍDAVKU CUKRŮ | ZOTT |
Káva | NESCAFÉ BLACK ROAST | NESTLÉ ČESKO |
Koupelová kosmetika | OLEJOVÉ SPRCHOVÉ GELY BODY TIP | VIVACO |
Krmiva pro hlodavce | AKINU POLŠTÁŘKY PRO HLODAVCE | AKINU CZ |
Krmiva pro kočky | PURINA ONE KAPSIČKY PRO SPECIFICKÉ POTŘEBY KOČEK | NESTLÉ ČESKO |
Krmiva pro psy | BRIT MEATY JERKY – PAMLSKY ZE SUŠENÉHO MASA | VAFO PRAHA |
Lahůdky | BILLA OKURKY VE SLADKOKYSELÉM NÁLEVU | BILLA |
Limonády | PEPSI MANGO | MATTONI 1873 |
Maso balené | UZENÁ MASA K-MISTŘI OD FOCHU Z MODLETIC | KAUFLAND ČESKÁ REPUBLIKA |
Masové polotovary | GRILL MASTER MASO | TESCO STORES ČR |
Mléčné dezerty | MONTE -30 % CUKRU | ZOTT |
Mléčné nápoje | CLEVER KEFÍROVÁ MLÉKA | BILLA |
Mléko | FARMÁŘSKÉ MLÉKO | MORAVIA LACTO |
Mopy | VILEDA 1.2 SPRAY MAX MOP BOX | FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS |
Mražená a chlazená jídla | ZNOJMIA MRAŽENÁ ZELENINA | ORKLA FOODS ČESKO A SLOVENSKO |
Nealko pivo | STAROPRAMEN COOL MALINA BORŮVKA, RYBÍZ LIMETKA | PIVOVARY STAROPRAMEN |
Nealkoholické sekty | MUCHA SEKT NEALKO | SOARE SEKT |
Ochucovadla | GRILL MASTER OMÁČKY | TESCO STORES ČR |
Omáčky na vaření | TESCO OMÁČKY NA TĚSTOVINY | TESCO STORES ČR |
Papírové utěrky | VELVET TURBO EXTRA STRONG – PAPÍROVÁ UTĚRKA | MORACELL |
Papírový program | TENTO TOALETNÍ PAPÍR TŘÍVRSTVÝ | METSA TISSUE CZECH |
Pečivo | TESCO VÍCEZRNNÉ PEČIVO | TESCO STORES ČR |
Pečivo fitness | PROTEINOVÝ CHLÉB | PENAM |
Pečivo sladké | TESCO SLADKÉ PEČIVO | TESCO STORES ČR |
Pivo | RADEGAST RATAR | PLZEŇSKÝ PRAZDROJ |
Pleťová kosmetika | ASTRID AQUA BIOTIC | SARANTIS CZECH REPUBLIC |
Prací prostředky | NEON TEKUTÉ PRACÍ PROSTŘEDKY A ODSTRAŇOVAČE SKRVN | TOMIL |
Psací a kreativní potřeby | FOUKACÍ FIXY AIRPENS METALLIC | CENTROPEN |
Pytle na odpad | FINO GREEN LIFE EKOLOGICKY PŘÍVĚTIVÁ ŘADA | SARANTIS CZECH REPUBLIC |
Rybí konzervy | FRANZ JOSEF KAISER TUŇÁK STEAK V OLIVOVÉM OLEJI | GASTON |
Sirupy | TESCO SIRUPY – RŮZNÉ PŘÍCHUTĚ | TESCO STORES ČR |
Sladké snacky | STUDENTSKÁ PEČEŤ NARUBY | NESTLÉ ČESKO |
Slané snacky | DUPETKY PEČENÉ & RAJČE-BYLINKY | PERFETTI VAN MELLE CZECH REPUBLIC |
Smetáky a kartáče | SPONTEX GREEN SMETÁKOVÁ ŘADA ZE 100% RECYKLOVANÉHO MATERIÁLU | MAPA SPONTEX CE |
Těstoviny | FRANZ JOSEF KAISER TĚSTOVINY SEMOLINOVÉ | GASTON |
Úklidové pomůcky | VILEDA GLITZI ALWAYS CLEAN VISKÓZNÍ HOUBY | FREUDENBERG HOME AND CLEANING SOLUTIONS |
Uzeniny | KARLOVA KORUNA PRAŽSKÁ ŠUNKA | PENNY MARKET |
Vaporizéry, elektronické cigarety | MYBLU | IMPERIAL TOBACCO CR |
Vegetariánské a veganské nápoje | BILLA BIO ROSTLINNÉ NÁPOJE | BILLA |
Vegetariánské a veganské potraviny | FERMENTOVANÉ PROBIOTICKÉ BIO VÝROBKY WILD & COCO | WILD & COCO |
Víno a sekty | BOHEMIA SEKT ICE 0,2L | BOHEMIA SEKT |
Vlasová kosmetika | NIZORAL CARE TONIKUM PRO POKOŽKU HLAVY | STADA PHARMA CZ |
WC hygiena | DR. DEVIL 3IN1 WC POINT BLOCK | TOMIL |
Zmrzliny | TESCO ZMRZLINA V KORNOUTKU | TESCO STORES ČR |
Absolutní vítěz | SPONTEX GREEN SMETÁKOVÁ ŘADA ZE 100% RECYKLOVANÉHO MATERIÁLU | MAPA SPONTEX CE |