Marketingový program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka se v rámci svého 21. ročníku v ČR a 10. ročníku na Slovensku těší velkému zájmu výrobců o registrace jejich novinek v obou zemích. Má to ale jeden háček – musí mít co nabídnout. Letos dochází na trhu k zajímavému paradoxu, kdy navzdory velkému zájmu výrobců o program je kvůli pandemii koronaviru inovativních produktů na trhu výrazně méně než kdykoliv dříve.

Zároveň v aktuální situaci, kdy už více než rok nelze promovat nové výrobky na veletrzích, organizovat samplingy v místě prodeje apod., výrobci mají zájem o podporu ve formě nezávislého spotřebitelského ocenění. Na druhou stranu právě kvůli pandemii byla většina z nich za poslední rok v přístupu k inovacím opatrná a na trh novinky neuvedli buď vůbec, nebo inovovali velmi opatrně.

Naštěstí je ale i několik výjimek, kde se uvádění nových a zajímavých produktů nebojí. Jde o kategorie typu Cukrovinky, Čokoláda, Krmiva pro psy, Mražené potraviny, Papírový program, Úklidové potřeby, Tekutá a antibakteriální mýdla, Veganské potraviny, Víno a sekty, Zmrzliny a pár dalších. V kategoriích potravin a nápojů roste už několik let počet registrací zaměřených na zdravý životní styl (např. cukrovinky se stévií namísto cukru, veganské potraviny), ale napříč všemi kategoriemi je oproti posledním ročníkům vidět ještě větší tlak na ekologii a udržitelnost. Novinky, které budou letos ve spotřebitelském průzkumu bojovat o titul Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka v jednotlivých kategoriích, jsou převážně vyrobeny z udržitelných zdrojů, mají eko-friendly obaly či složení (především drogerie) a nebojí se tím pochlubit.

„Osobně z toho mám velkou radost, vidím silný trend inovací, který je win-win pro spotřebitele, pro výrobce, ale i dlouhodobě pro životní prostředí. Chybí tak sice odvážné inovace spočívající třeba v šílených příchutích typu jogurt s colovou příchutí (který se mimochodem před více než deseti lety na trhu moc neohřál, preventivně jej asi ani nikdo nezalistoval), po kterých se mi snad jen z nostalgie trochu stýská, ale už asi všichni výrobci pochopili, že v přístupu k ekologii a udržitelnosti jsme všichni na jedné lodi. Novinky tedy na první pohled nejsou pro spotřebitele často tak výrazné, ale zato obecně mnohem prospěšnější pro naše zdraví a prostředí, což je dobře,“ říká Lukáš Matějka, marketing group manager společnosti ATOZ Group.

Nominovat do programu mohou výrobci své produktové i obalové inovace, které se chystají uvést na trh oficiálně třeba až v červnu (pokud je mají připravené již nyní), ale registraci je možné provést v prodlouženém termínu už jen do 23. 4. 2021.