logo

Svět balení je platforma, která zahrnuje tištěný časopis, webový portál se zpravodajstvím, sociální sítě a příme provázání na největší obalový kongres OBALKO. Na webu svetbaleni.cz najdete články, zpravodajství, publicistiku, produktové inovace, rozhovory nebo marketingové tipy.

  • Zprávy
    • Z obalového trhu
    • Inovace
    • Udržitelnost
    • Technologie
    • Design
    • Značení
    • Smart packaging
    • Inspirace ze světa balení
  • Analýzy
    • 20 let časopisu Svět balení
    • Oborová řešení
    • Případové studie
    • Na návštěvě
    • Benchmarking
    • Průzkumy a data
    • Jak na recyklovatelný obal
  • Rozhovory
  • Události
    • Agenda
    • Domácí akce
    • Zahraniční akce
  • SB NEWS
    • Archiv newsletteru
    • Registrace k odběru newsletteru SBnews
  • Kongres Obalko
    • O kongresu
    • Webináře OBALKO Overtime
    • Report z kongresu OBALKO 8
    • Program
    • Řečníci
    • Partneři
    • Registrace
  • O časopisu
    • Profil časopisu
    • Aktuální vydání
    • Připravované vydání
    • Certifikace PEFC
    • Registrace k odběru časopisu
    • Inzerce
    • Kontakty
    • Jak se spojit
  • Náklady na zavedení zálohového systému přesáhnou podle Svazu obchodu pět miliard Zavedení...
  • Monster Energy uvádí na trh novou variantu nápoje Lewis Hamilton s nulovým obsahem cukru...
  • Veletrh CCE International 2023 se blíží CCE International, 6. mezinárodní veletrh výrobků z...
  • Eviosys a Barilla spolupracují na nové nádobě na pesto Eviosys vytvořil nový obal pro prémiovou...
  • Zálohový systém na Slovensku překonává očekávání, míra zpětného sběru obalů je přes 70 %...

Design Watch: Evoluční redesign čokolád Cadbury od Bulletproof

12. února 2021
Design 0
1160
Design Watch: Evoluční redesign čokolád Cadbury od Bulletproof

Design Watch: Evoluční redesign čokolád Cadbury od Bulletproof

Představujeme vám Design Watch, novou online / offline rubriku časopisu Svět balení. Design Watch vás propojí s předními designéry obalů a marketingovými guru na českém a slovenském trhu a pomůže vám získat přehled o špičkovém obalovém designu. Přineseme vám nejen vizuály designů, ale také reakce samotných odborníků. Design Watch – exkluzivně zde na www.svetbaleni.cz a na stránkách tištěného časopisu Svět balení.

Mléčná čokoláda Cadbury je nezaměnitelná – její fialový obal vás láká nejen v uličce s cukrovinkami, ale také mezi impulzívním zbožím u pokladny. Je nesmírně populární ve Velké Británii, odkud pochází, ale spotřebitelé jí nedokážou odolat od Indie přes Austrálii po USA. Ale co když je čas na osvěžení značky a obalu, jak přepracovat milovanou značku s téměř 200letou historií?

Cadbury se obrátil na agenturu Bulletproof. Zadání bylo jednoduché – nový vzhled a dojem pro celou řadu mléčných čokolád (která naposledy prošla redesignem v roce 2013 – agentura  Pearlfisher). Čokoláda Cadbury Dairy Milk vypadala jako Willy Wonka, ale firma chtěla, aby identita a obal odrážely více toho, co spotřebitelé milovali na reklamě značky.

Pokud neznáte reklamy od Cadbury, pusťte si spot „Máminy narozeniny“ a nezapomeňte mít po ruce kapesníky!

„Reklama lidi dojímala,“ vysvětluje Nick Rees, hlavní kreativec agentury Bulletproof. „Ale když majitel obchodu na růžku holčičce předá čokoládu, čokoláda vypadá opravdu mimo kontext. To jsme chtěli změnit a vytvořit svět značky, který by byl stejně emotivní jako reklama.“


Komentář Martina Vlka, brand strategy & business director(a), z agentury Fiala & Šebek…

Pro dnešní vydání rubriky Design Watch jsem nehledal mezi oceněnými v nejrůznějších designérských soutěžích, či originální a nevšední nápad, jenž zaujme na první pohled. Zcela záměrně jsem vybral úplně opačný příklad. Není to žádná specialita, ale produkt, který zákazník běžně potkává při svém každodenním nákupu. A navíc design, jenž ho rozhodně na první, letmý pohled do regálu, nijak nepřekvapí. To je však jeho záměr…

Vlastně to dnes nebude ani tak o samotném designu, jako o tom, co nalezneme za ním…

Rád bych se zastavil nad jednou z nejtěžších designérských disciplín – nad evolučním redesignem/faceliftem pro ikonickou značku.

Každého zkušeného designéra, jemuž na stole „přistane“ podobná zakázka, v první chvíli zcela spontánně napadnou dvě reakce: „Super! To je úžasná příležitost!“ a vzápětí „A sakra…“.

Technicky vzato je obtížnost takového úkolu již v jeho podstatě. Musíte každý jednotlivý prvek designu či detail změnit k lepšímu, modernějšímu pojetí, ale tak, aby se v „součtu“ na první pohled nic nezměnilo. Ikonické značky často bývají leaderem kategorie. V takové chvíli má designer ve svých rukou ohromnou zodpovědnost, neboť za takovýmito značkami obvykle stojí stamiliónový až miliardový klientův business a vaším úkolem je jej vylepšit či udržet, rozhodně ne pochroumat.

Právě v tomto ohledu jsou podobné projekty náročné. Vždy za nimi stojí podrobná marketingová analýza a budoucí strategie klienta. Jelikož se u takové značky téměř s jistotou jedná o tzv. „dojnou krávu“, jsou pro ně strategickou prioritou na všech úrovních managementu.

Jako agentura pak v takových případech musíte umět pracovat i se skutečností, že klientův přístup nemusí být vždy zcela konzistentní. Brand tým mívá často ambice k výraznějším změnám v reakci na trendy okolního světa, zatímco board bývá většinou v pohledu na změnu designu své ikony velmi opatrný a upřednostňuje eliminaci rizika narušení současného businessu.

Dle mého názoru se přímo ukázkově s takovým typem projektu vypořádala přední londýnská agentura Bulletproof. Její aktuální redesign jedné z nejikoničtějších značek, jakou Cadbury bezesporu je, o tom svědčí.

Každá jednotlivost designu prošla změnou v duchu současného trendu moderní jednoduchosti – od jemného faceliftu loga, modernizace fontů, nápadité nové prezentace produktu a příchutí s využitím tradičního prvku symbolické ikony mléka, zhodnocující práci s pozadím při chytrém využití technologických možností obalového materiálu, komunikace udržitelně získávaného kakaa (komunikačně rozehraná na zadní straně obalu) až po optimalizaci celkového layoutu.

Při tom všem design jako celek vůbec nic neztrácí z tzv. brand recognition. K tomu posiluje celkovou atraktivitu, což se ještě více než u core položky projevuje u těch příchuťových.

Skvěle odvedená designérská práce!

 

Související články:

Žádné související články

Doporučujeme

Odborní partneři

Podporujeme

Aktuální vydání časopisu

Přečíst elektronicky.

Zajistěte si svůj výtisk.

SB news

Čtěte nejnovější newsletter.

Registrujte se k odběru newsletteru.

Komerční sdělení

Veletrh CCE International 2023 se blíží

Veletrh CCE International 2023 se blíží CCE International, 6. mezinárodní veletrh výrobků z vlnité a skládané lepenky, znovu otevře své brány od 14. do 16. března 2023 v německém Mnichově. Jako jediný evropský veletrh produktů pro výrobu a zpracování vlnité a kartonové lepenky je CCE International významným místem setkání odborníků z tohoto odvětví. Veletrh nabízí […]

Případová studie: Společnost Lindt nahrazuje plasty vítězným obalem z kartonu

Případová studie: Společnost Lindt nahrazuje plasty vítězným obalem z kartonu Společnost Lindt & Sprüngli GmbH vyvinula ve spolupráci s Cardbox Packaging Wolfsberg GmbH nový úspěšný obal na své čokoládové berušky. Balení čokoládových berušek už tak nenajdeme v plastovém obalu, ale v kompletně recyklovatelném kartonovém obalu, který má podporovat udržitelnost, a zároveň si uchovává atraktivní vzhled pro spotřebitele.  Přidaná hodnota obalu spočívá také […]

Řešení jménem Agilox: chytré manévry mezi regály s naprostou přesností

Řešení jménem Agilox: chytré manévry mezi regály s naprostou přesností Příští rok v únoru uplyne přesně 30 let od chvíle, kdy na trh vstoupila společnost Amtech. A za tři dekády se na něm zabydlela víc než viditelně – ve svém oboru se vyšvihla mezi elitu. Od prvotních dodávek jednotlivých technologických zařízení se postupně propracovala ke […]

Vepak uvádí na trh Bag in Box sáčky!

Vepak uvádí na trh Bag in Box sáčky! Společnost Vepak, český výrobce plastových obalových materiálů, uvedla do provozu novou linku na výrobu Bag in Box sáčků. Firma s dlouholetou tradicí a stabilním místem na trhu se snaží neustále rozvíjet a technologicky posouvat. Inovativní technologie umožnují vyrábět velmi kvalitní fólie a sáčky, dle přání zákazníků, při […]
Vydává
Skupina ATOZ Packaging
ATOZ STUDIO s.r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 63987317
www.atoz.cz

Bezplatná registrace k odběru emailového zpravodajství SB News ZDE.
Sledujte naše profily na LinkedIn, Facebook a Twitter
Šéfredaktor
Stanislav Břeň
tel: +420 606 293 764
e-mail: stanislav.bren@atoz.cz

Manažerka distribuce:
Daniela Krnáčová
tel.: +420 720 038 155
e-mail: daniela.krnacova@atoz.cz

Manažerka produkce:
Eva Furmanová
tel.: +420 605 296 737
e-mail: eva.furmanova@atoz.cz , inzerce@atoz.cz

Inzerce:
Pavel Kotrbáček
tel.: +420 605 296 739
e-mail: pavel.kotrbacek@atoz.cz
Sesterské projekty časopisu Svět balení
© 2022. All Rights Reserved.
Zásady ochrany osobních údajů
Zásady používání souborů cookies a jejich nastavení
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required