Národnú cenu za dizajn získala borovička Juniperus, takto vznikal jej obal

18. prosince 2020

Design 0

1935

Národnú cenu za dizajn získala borovička Juniperus, takto vznikal jej obal

Borovička Juniperus, ktorej patent na výrobu vlastní spoločnosť Old Herold už od roku 1905, získala ocenenie Národná cena za dizajn v kategórii Obal a objekt. O novú fľašu, logo aj etiketu sa postaralo trnavské štúdio Pergamen. Štúdio, ktoré funguje už 27 rokov, získalo aj cenu za dlhodobý hospodársky prínos.

Spoločnosť Old Herold ho pri redizajne najstaršej slovenskej borovičky oslovila s jasným zadaním. „Zadanie bolo pomerne jednoduché. Old Herold vyrába borovičku Juniperus a borovičku Koniferum, ktorá má menej percent alkoholu a viac príchutí. Dizajny oboch sa v minulosti k sebe veľmi priblížili. Naša úloha bola odlíšiť Juniperku od Koniferky, ktorá sa nemenila, a to nám rozviazalo ruky. Ak sme chceli dosiahnuť cieľ, nemohli sme v podstate v ničom nadväzovať na pôvodný dizajn,“ uviedol pre svetbaleni.cz Juraj Demovič, jeden zo zakladateľov Pergamenu, ktorý v ňom pôsobí ako kreatívny riaditeľ a grafický dizajnér a dodáva: „Nechceli sme ale začať robiť dizajn bez historického kontextu značky, a tak sme sa pozreli do minulosti. Našťastie ma Old Herold dobrý archív reklám, fľiaš, etikiet a dokumentov. Videli sme dokonca staré faktúry aj dokumenty z patentového úradu.“

Po rokoch tak ožila znova hranatá fľaša s ešte ostrejšími hranami, širšími ramenami a krátkym hrdlom. Pribudol reliéf bobúľ a ihličia borievok aj hrdé logo na bočných stenách skla. „Pracovali sme s dvoma verziami loga, ktoré rešpektovali grafický jazyk značky z minulosti a dvoma základnými tvarmi skla v rôznych variantoch. Až po 3D model sme testovali dve cesty. Oválnu alebo hranatú fľašu. Nakoniec sme sa spolu s klientom rozhodli pre hranaté sklo so štylizovaným borievkovým reliéfom, výrazným logom na bočných stenách a krátkym hrdlom,“ vysvetľuje proces tvorby Juraj Demovič.

Finálny dizajn sa tvoril viac ako rok. Na prvý pohľad pôsobí nová fľaša trochu starosvetsky, v kombinácii s výraznou etiketou zároveň exkluzívne. Vnútri je však stále tá istá borovička, ktorú trenčianska likérka Old Herold páli už viac ako 100 rokov uvádza webová stránka spoločnosti s tým, že štúdio Pergamen im prinieslo viacero návrhov na dizajn. O tom, že vybrali ten pravý, svedčia aj slová odbornej poroty Národnej ceny za dizajn: „Štúdio Pergamen dostalo do rúk najstaršiu slovenskú borovičku Juniperus. Vytvorili obal, ktorý štylizovaným vzorom borievkových plodov a lístkov spája tradíciu s modernosťou. Ide o veľmi citlivý redizajn na mimoriadnej grafickej aj produktovej úrovni.“

Chuť aj dizajn si zapamätáte

Fľašu legendárnej, najstaršej značky borovičky na Slovensku, ktorá je pre spoločnosť Old Herold zlatým pokladom, zdobí aj nové logo. To je zmesou jeho viacerých historických verzií, doplnené informáciami o pôvodnom roku výroby a číslom národnej a medzinárodnej registrácie v Ženeve. Štúdio Pergamen vytvorilo výraznú modrú etiketu so žltým logom bez zbytočnej dekoratívnosti. Spájajú sa v ňom však typografické a tvarové inšpirácie z rôznych historických verzií loga. Etiketa je vytlačená na nenatieranom papieri a doplnená embossom v logu a debosom v textoch. Ako uvádza spoločnosť na svojej webovej stránke oldherold.sk : „Variant s príchuťou koreňa z horca má žltú etiketu s modrým logom. Jednoduchá farebnosť zdôrazňuje farebný kód značky, text na etikete upozorňuje na jej tradíciu.“

A čím okrem archívov sa inšpirovali v Pergamene? „Viac sme sa venovali archívom ako samotnému obsahu. Ale samozrejme degustácia mohla prispieť. Inšpirovali sme sa zodpovedne,“ prezradil Juraj Demovič. Pre spoločnosť Old Herold to nebude posledný vydarený redizajn. „Nebránime sa ani ďalším inováciám,“ uzatvára pre svetbaleni.cz Alžbeta Brieda Holubková marketingová špecialistka spoločnosti Old Herold.