logo

Svět balení je platforma, která zahrnuje tištěný časopis, webový portál se zpravodajstvím, sociální sítě a příme provázání na největší obalový kongres OBALKO. Na webu svetbaleni.cz najdete články, zpravodajství, publicistiku, produktové inovace, rozhovory nebo marketingové tipy.

  • Zprávy
    • Z obalového trhu
    • Inovace
    • Udržitelnost
    • Technologie
    • Design
    • Značení
    • Smart packaging
    • Inspirace ze světa balení
  • Analýzy
    • 20 let časopisu Svět balení
    • Oborová řešení
    • Případové studie
    • Na návštěvě
    • Benchmarking
    • Průzkumy a data
    • Jak na recyklovatelný obal
  • Rozhovory
  • Události
    • Agenda
    • Reportáže z domácích akcí
    • Reportáže ze zahraničních akcí
  • SB NEWS
    • Archiv newsletteru
    • Registrace k odběru newsletteru SBnews
  • Kongres Obalko
    • O kongresu
    • Aktuality z kongresu
    • Program
    • Řečníci
    • Partneři
    • Registrace
  • O časopisu
    • Profil časopisu
    • Aktuální vydání
    • Připravované vydání
    • Certifikace PEFC
    • Registrace k odběru časopisu
    • Inzerce
    • Kontakty
    • Jak se spojit
  • Ball postaví na Plzeňsku nový výrobní závod Společnost Ball, výrobce plně recyklovatelných...
  • Dobrá voda je třetí značkou Mattoni 1873, jež sjednotila barvu PET lahví kvůli lepší cirkularitě...
  • Mondi spustil ve Štětí nový stroj na výrobu speciálního kraftového a recyklovaného papíru pro...
  • Plzeňský Prazdroj Slovensko sa ešte viac zameria na vratné fľaše a recyklovateľnejšie plechovky...
  • Evian spolupracuje se známým designérem na nové podobě lahví vyrobených z rPET Vytříbený design...

Rozbalíme to s Ondřejem Postránským, ředitelem strategického marketingu Mattoni 1873

22. října 2020
Rozhovory 0
976
Rozbalíme to s Ondřejem Postránským, ředitelem strategického marketingu Mattoni 1873

Rozbalíme to s Ondřejem Postránským, ředitelem strategického marketingu Mattoni 1873

Český a slovenský obalový trh je plný zajímavých lidí, kteří mají ještě zajímavější názory. Pravidelně vám časopis Svět balení přináší krátké rozhovory s těmito osobnostmi, ve kterých „rozbalíme“ jejich myšlenky a ukážeme světu jejich nápady. Další osobností československého obalového trhu, se kterou to rozbalíme, je Ondřej Postránský, ředitel strategického marketingu skupiny Mattoni 1873.

Svět balení: Můžete přiblížit, jaký je dosavadní zájem zákazníků o zálohování PET lahví Mattoni v rámci nákupů na Košík.cz? Hodnotíte tento projekt, který jste na začátku roku 2020 spustili ve spolupráci s uvedeným on-line supermarketem, jako úspěšný a plánujete případně jeho další rozšíření?

Ondřej Postránský: První cirkulární lahev Mattoni se zálohou a z 80 % z recyklovaného PETu má v e-shopu Košík.cz velký úspěch. A to i přes to, že do jejího prodeje zasáhla, stejně jako do našich životů, pandemie koronaviru a Košík.cz byl nucen pozastavit prodeje, protože nemohl brát lahve zpět. Hlavním cílem tohoto pilotního projektu bylo otestovat, zda Češi mají o zálohované PET lahve skutečný zájem. A potvrdilo se, že mají. V prvních dvou měsících kupovali lidé cirkulární PETku oproti té klasické v poměru 70:30. Pro zálohy svědčí i fakt, že mnoho lidí bylo schopno skladovat prázdné PETky doma a vrátit je až po znovuuvedení prodeje a vracení. Potvrdili tedy naši domněnku, že skladování v domácnostech zas tak velký problém nebude.

Svět balení: Od letošního října nabízíte speciální edici minerální vody Mattoni s citronovou příchutí v zálohované plechovce, opět na Košíku. Co si slibujete od tohoto projektu?

Ondřej Postránský: Cíl zálohované plechovky je obdobný jako u zálohované PETky. Chceme ve veřejném prostoru udržet živou debatu o plošném zavedení záloh na nápojové PETKy a plechovky. Jen takový systém má totiž smysl – z ekonomického i environmentálního hlediska. Dalším záměrem je poukázat na naprosto nedostatečnou situaci v třídění a recyklaci hliníku v Česku.

Svět balení: Setkali jsme se s námitkou, zda není zbytečné stáčet minerální vodu do poměrně drahého materiálu, jako je plech… Co si o tom myslíte?

Ondřej Postránský: Vnímáme spotřebitelskou preferenci hliníkové plechovky, která je lehká a snadno se vychladí. Navíc, pokud by fungovala efektivní recyklace „z plechovky do plechovky“, byl by to i obal šetrný k životnímu prostředí.

Svět balení: Nedávno jste také spustili vlastní e-shop Mattoni. Jaké plány či cíle máte v tomto směru, mj. právě s ohledem na udržitelnost nápojových obalů?

Ondřej Postránský: E-shop Mattoni 1873 vznikal v době první vlny pandemie coby odpověď na poptávku po doručení nákupu až ke dveřím bytu. Právě v těchto dnech jsme rozšířili závoz i do krajských měst mimo Prahu. V budoucnosti chceme nabízet i zálohované obaly obdobným způsobem, jako to funguje na Košíku.

Svět balení: Chystáte další zvyšování podílu recyklovaného PET v plastových lahvích s produkty Mattoni?

Ondřej Postránský: Rozhodně, a nejen Mattoni, ale všech našich nápojových značek, které dodáváme na trh v PET lahvích. Mattoni 1873 je členem Evropské federace balených vod, která si již před časem vytkla za cíl, že 25 % každé PET lahve bude z recyklátu, což následně zahrnula i Evropská unie do svých cílů. To je ale pouze minimum, domníváme se, že z hlediska udržitelnosti je nezbytné používat mnohem vyšší podíl recyklátu. Aby to bylo možné, je ovšem potřeba zásadního zvýšení nabídky recyklátu v potravinářské kvalitě na trhu. V současné době je ho obrovský nedostatek. Věříme, že zavedení zálohového systému by k takovému zvýšení nabídky významně přispělo.

Svět balení: Co by podle vás pomohlo v Česku k celkově efektivnější recyklaci PET lahví i nápojových plechovek? Jak je možné stimulovat rozvoj cirkulární ekonomiky a kdo především by jej měl mít na starosti?

Ondřej Postránský: Asi nepřekvapí, že odpovědí bude zavedení zálohového systému na PET lahve a plechovky. Chtěli bychom, aby se Česko inspirovalo v zemích, kde tento systém funguje již desítky let. Zálohový systém je ale pouze prvním krůčkem. Pro nápojové odvětví je zásadní nastartování masové, lokální a opakované recyklace „z lahve do lahve“ a též „z plechovky do plechovky“. Aby byl cirkulární systém udržitelný, je potřeba, aby jej vzal za své byznys, aby jej přijali do své DNA výrobci i retail. Samozřejmě je zapotřebí, aby stát a příslušné úřady nastavily jednotné podmínky spravedlivě pro všechny. Jedině tak máme šanci na úspěch.

Související články:

Rozbalíme to s Pavlem Chalupkou, marketingovým ředitelem Kofola ČeskoSlovensko ROZHOVOR: Většina našich lahví jsou chráněné speciály Rozbalíme to s… Katjou Seidenschnur, ředitelkou kategorie cukrovinek Nestlé Česko a Slovensko Rozbalíme to s Petrou Tříškovou, marketingovou ředitelkou společnosti Chocoland

Doporučujeme

Odborní partneři

Podporujeme

Aktuální vydání časopisu

Přečíst elektronicky.

Zajistěte si svůj výtisk.

SB news

Čtěte poslední newsletter.

Registrujte se k odběru newsletteru.

Komerční sdělení

Obal je pocit na první pohled

Obal je pocit na první pohled Pro značky a jejich produkty jsou obaly přidanou hodnotou. Zvyšují efektivitu podnikání, plní potřeby zákazníků, vytvářejí prostor pro spolupráci, ale především mohou vyvolávat zážitky a pocity. Obal propojuje spotřebitele s produktem a vytváří mezi nimi vztah. Plechovka nikdy není jen plechovkou. Láhev je mnohem víc než sklo. Obaly jsou prostředky pro stimulaci smyslů. […]

Výrobci reagují na spotřebitelské chování, které směřuje k apelu na udržitelnost

Výrobci reagují na spotřebitelské chování, které směřuje k apelu na udržitelnost Jakým směrem se bude ubírat udržitelnost v obalovém průmyslu? Čím začít, když přemýšlíme nad udržitelností? Nejen na tyto otázky nám odpověděl Boris Pavlačka, market unit manager CEE North společnosti Elopak. Svět balení: Elopak je společnost známá mimo jiné tím, že klade velký důraz na udržitelnost. […]
Vydává
Skupina ATOZ Packaging
ATOZ STUDIO s.r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 63987317
www.atoz.cz

Bezplatná registrace k odběru emailového zpravodajství SB News ZDE.
Sledujte naše profily na LinkedIn, Facebook a Twitter
Šéfredaktor
Stanislav Břeň
tel: +420 606 293 764
e-mail: stanislav.bren@atoz.cz

Manažerka distribuce:
Daniela Krnáčová
tel.: +420 720 038 155
e-mail: daniela.krnacova@atoz.cz

Manažerka produkce:
Eva Furmanová
tel.: +420 605 296 737
e-mail: eva.furmanova@atoz.cz , inzerce@atoz.cz

Inzerce:
Pavel Kotrbáček
tel.: +420 605 296 739
e-mail: pavel.kotrbacek@atoz.cz
Sesterské projekty časopisu Svět balení
© 2020. All Rights Reserved.
Zásady ochrany osobních údajů
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Tento web používá k poskytování služeb a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.
Více o využívání cookies na našich stránkách naleznete v Zásadách na ochranu osobních údajů zde.
Ok