Už deviatykrát spoločnosť Atoz Marketing Services vyhlasovala výsledky marketingového programu Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka, ktorý každoročne oceňuje najlepšie produktové novinky a inovácie na slovenskom trhu. Tento rok produktové novinky súťažili v 32 kategóriách. Okrem tradičných kategórií ako sú alkohol, čokoládové cukrovinky či syry sa v roku 2020 ocenenia odovzdávali aj v nových kategóriách, ako napríklad energy a športové nápoje, rastlinné mlieka, hotové jedlá či müsli a cereálie. Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka tak reaguje na aktuálny trend zdravého životného štýlu.
Záruka kvalitného hodnotenia
Zárukou toho, že ocenenia dostanú skutočne najobľúbenejšie produkty, je exkluzívny prieskum agentúry Nielsen, ktorá počas apríla skúmala preferencie 2000 slovenských spotrebiteľov. Cieľom bolo zistiť, ktorý produkt v danej kategórii považujú ľudia za najlepší. Hodnotila sa predovšetkým chuť, výzor či obal, prípadne funkčnosť, kvalita, značka a podobne.
Okrem ocenení v jednotlivých kategóriách získal špeciálnu cenu aj Absolútny víťaz, ktorým sa tento rok stal COOP Maslo tradičné, COOP Jednota Limitovaná edícia od spoločnosti COOP Jednota Slovensko. Popri zisťovaní preferencií renomovanou agentúrou prebiehala súťaž o Najlepšiu novinku fanúšikov na Facebooku Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka. V tejto časti súťaže zvíťazila Treskoslovenská treska od spoločnosti Ryba Košice.
Inovatívne obaly a zloženia noviniek
Respondenti mali v prieskume možnosť hodnotiť atribúty noviniek ako napríklad chuť / funkčnosť, kvalita, značka alebo či sa daný produkt hodí k ich životnému štýlu. Jedným z dôležitých hodnotiacich znakov nových produktov bol aj obal. Respondenti sa tak mali možnosť vyjadriť, či sa im obal produktu páči alebo nie a či ho považujú za silnú stránku výrobku.
Moderný spotrebiteľ je dnes veľmi náročný a obľubuje a oceňuje ekologické obaly produktov. Prieskumy ukazujú, že spotrebitelia sú ochotní si priplatiť za výrobky, ktoré sú zabalené v menšom množstve plastov. A práve to využila spoločnosť dm drogerie markt a do papierového obalu zabalila svoju novinku – tuhý šampón Balea Vanilla Sky, ktorý je zároveň bez silikónov a parabénov, čím šetrí životné prostredie. Dm drogerie markt súťažila v marketingovom programe Voľba spotrebiteľov aj s novinkou – babylove vlhčené utierky 99 % vody, 80 ks ktoré vynikajú svojim zložením: sú vyrobené z obnoviteľných surovín a 100 % biologicky odbúrateľné. Obidve novinky zvolili spotrebitelia za najlepšie vo svojich kategóriách.
Ryba Košice zabodovala v marketingovom programe s ikonickou Treskoslovenskou treskou, ktorá disponuje nezameniteľným obalom s motívom údeného dreva. Najviac hlasov v prieskume získala novinka COOP Maslo tradičné, COOP Jednota Limitovaná edícia zabalené v jedinečnom šate. Spoločnosť COOP Jednota Slovensko uviedla minulý rok na trh limitovanú edíciu 20 najobľúbenejších produktov, na počesť 20. výročia založenia vlastnej značky. Obal víťaznej novinky vychádza z abstrakcie folklórnych zdrojov bez odkazu na konkrétny región, avšak so schopnosťou navodiť pocit tradície moderným smerovaním. Tradičnosť obalu podporuje retro logo COOP Jednoty s redizajnom primeraným k 21. storočiu.
Inovatívnou novinkou zaradenou v prieskume bola aj Spontex Mikrohandrička z recyklovaných vlákien. Handrička z mikrovlákna obsahuje až 55 % recyklovaných vlákien. K výrobe každého produktu bol použitý plast z jednej 500ml PET fľaše a navyše obal produktu je z 100 % recyklovaného papiera. Impulzom k uvedeniu novinky na trh bol dopyt na trhu súvisiaci s udržateľnosťou zdrojov a recykláciou odpadu.
V prieskume 2020 sa objavil aj Tavený syr Číz&Go v balení s praktickým uzáverom, ktorý sa dá použiť doma v studenej kuchyni, ale je ideálny aj na cesty a na výlety. SHP Harmanec prišla minulý rok na trh s novinkou – Produktovou radou papierových utierok Harmony, prostredníctvom ktorej sa snaží spotrebiteľa učiť používať papierové utierky nielen v kuchyni ale aj v celej domácnosti. Dizajn obalov utierok Harmony prostredníctvom obrázkov na prednej strane jasne komunikuje účel použitia. Všetky druhy sú zabalené v atraktívnej matnej fólii a navyše sú vyrobené z polotovaru papiera, ktorý napomáha k lepšej a rovnomernejšej štruktúre papiera. Je tak posilnená štruktúra vlákien vo vnútri každého jedného útržku, vďaka čomu sú Harmony utierky ešte pevnejšie.
Obal ako dôležitý znak produktu
Zo sociodemografickej časti prieskumu vyplynulo, že 51 % mužov a 47 % žien považuje obal za dôležitý znak produktu pokiaľ nemajú s produktom žiadnu skúsenosť. Pokiaľ s produktom skúsenosť majú, obal je dôležitý pre 36 % mužov a 36 % žien. Prieskum bol rozdelený do piatich vekových kategórii. Obal je dôležitým znakom hlavne pre opýtaných od 35 do 44 rokov, pokiaľ výrobok nepoznajú a najmenej dôležitý pre opýtaných od 55 rokov a viac. Pokiaľ respondent produkt pozná, tak až 46 % respondentov od veku 18 do 24 považuje obal produktu za relevantný. Pokiaľ je výrobok známy najviac ovplyvňuje obal respondentov s dokončeným a neukončeným základným vzdelaním – až 42 % a najmenej s vysokoškolským vzdelaním – 32 % . Ak je produkt neznámy, obal je dôležitou charakteristikou pre 50 % respondentov so základným vzdelaním, stredoškolským vzdelaním s maturitou, vyšším odborným vzdelaním a vysokoškolským vzdelaním do úrovne bakalár.
Podpora predaja a propagácia výrobkov
Marketingový program Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka už deväť rokov uľahčuje spotrebiteľom orientovať sa medzi novými produktmi na trhu. Na druhej strane, výrobcom pomáha pri zalistovaní ich produktov do predajní a predlžuje životnosť ich noviniek. Ocenené spoločnosti môžu počas jedného roka využívať logo Voľba spotrebiteľa – Najlepšia novinka 2020 pri propagácii víťazných výrobkov, či už na obaloch, alebo v marketingových kampaniach.
Okrem toho, že logo pozná približne pätina obyvateľov Slovenska, až 64 % spotrebiteľov uviedlo, že ich motivuje ku kúpe produktu. Až 91 % obchodníkov vďaka logu Voľba spotrebiteľov – Najlepšia novinka zaradí ocenené novinky do svojho sortimentu a 86 % zástupcov maloobchodu tvrdí, že získanie ocenenia je dôležitým argumentom na zalistovanie a nákup produktu do obchodu.
Kompletný prehľad víťazných noviniek nájdete na https://www.volba-spotrebitelov.sk/vitazi-rocnika-2020/.
