logo

Svět balení je platforma, která zahrnuje tištěný časopis, webový portál se zpravodajstvím, sociální sítě a příme provázání na největší obalový kongres OBALKO. Na webu svetbaleni.cz najdete články, zpravodajství, publicistiku, produktové inovace, rozhovory nebo marketingové tipy.

  • Zprávy
    • Z obalového trhu
    • Inovace
    • Udržitelnost
    • Technologie
    • Design
    • Značení
    • Smart packaging
    • Inspirace ze světa balení
  • Analýzy
    • 20 let časopisu Svět balení
    • Oborová řešení
    • Případové studie
    • Na návštěvě
    • Benchmarking
    • Průzkumy a data
    • Jak na recyklovatelný obal
  • Rozhovory
  • Události
    • Agenda
    • Domácí akce
    • Zahraniční akce
  • SB NEWS
    • Nejnovější vydání newsletteru
    • Registrace k odběru newsletteru SBnews
  • Kongres Obalko
    • O kongresu
    • Webináře OBALKO Overtime
    • Report z kongresu OBALKO 8
    • Program
    • Řečníci
    • Partneři
    • Registrace
  • O časopisu
    • Profil časopisu
    • Aktuální vydání
    • Připravované vydání
    • Certifikace PEFC
    • Registrace k odběru časopisu
    • Inzerce
    • Kontakty
    • Jak se spojit
  • Rakouská společnost Delfort přichází na trh s recyklovatelný bariérovým papírem thienbarrier...
  • Až o 99 tisíc tun ročně klesne množství emisí oxidu uhličitého vyprodukovaného papírnou...
  • Michal Franěk spojil s cukrovarem Tereos TTD celou svoji pracovní kariéru. V balicím centru v...
  • Zástupci chorvatské firmy Modepack oznámili, že vyvinuli poštovní tašky vyrobené ze směsi...
  • Přípravy na veletrh nápojového a liquid food průmyslu drinktec 2025  vrcholí. Trendy ve výrobě a...

20 let, 20 pohledů: Spirits – sklo bylo, je a bude

2. května 2020
20 let časopisu Svět balení 0
1362
20 let, 20 pohledů: Spirits – sklo bylo, je a bude

Obal pomáhá prodávat, to je fakt, který platí patrně v téměř všech oborech. A jiné to není ani v kategorii alkoholických nápojů a lihovin. Podle průzkumů chování nakupujících se ukazuje, že i když jdou do obchodu s cílem koupit si lahev alkoholu, pro konkrétní lahev se více než 80 % z nich rozhodne až přímo v obchodě. S ohledem na to, že z regálů se nakupuje 74 % lihovin, je to většina všech prodejů. Při výběru z regálu pak hraje roli cena, na kterou se dívají nakupující jako první, a hned potom obal.

Při srovnatelné ceně v jednotlivých kategoriích spiritů, s výjimkou akcí, se obal dostává do velmi důležitého postavení. To dále posiluje skutečnost, že téměř třetina lidí kupuje lihoviny jako dárek – a v případě, že hledají lahve právě za tímto účelem, je pozice obalu ještě podstatnější. Celkově se dá říci, že obal je u alkoholických nápojů, konkrétně lihovin, velice důležitým aspektem v oblasti působení na zákazníka. Trendy se v této kategorii ovšem nepromítají tak výrazně, jako je tomu u jiného rychloobrátkového zboží, potravin nebo drogerie.

S nadsázkou můžeme konstatovat, že lihoviny se prodávaly ve skle, prodávají ve skle a ve skle se prodávat budou i nadále. Toto tvrzení je ale samozřejmě zjednodušující – i ve skleněných obalech jsou rozdíly a můžeme v nich pozorovat určitý vývoj, stejně tak se mezi obalové materiály v této kategorii dostávají i novinky.

Tvar a barva „šité“ na míru

V zásadě platí několik pravidel – každá skupina alkoholických nápojů má signifikantní znaky, které se obalu týkají. Prodávají se v typickém tvaru lahve i v charakteristickém zabarvení. Například vodky prozrazuje typická kulatá štíhlejší lahev z čirého skla, hořkobylinné likéry charakterizuje hranatý tvar lahve ze skla zabarveného do hněda nebo zelena, pro whisky jsou běžné rovněž hranaté tvary, ale bez zabarvení. Zákazník je na tyto aspekty zvyklý a nejrychleji se podle nich orientuje právě před regálem. Výrazné vybočení ze zažitých standardů může přinést krátkodobý efekt v podobě zvýšené pozornosti. Využívá se ale spíše pro limitované edice, v dlouhodobém horizontu se výrobci drží ustálených zvyklostí.

Pokud se některý produkt liší, je jeho nalezení na regálech trochu komplikovanější a může být motivem ke změně obalu tak, aby se typickým znakům své kategorie přiblížil. Taková situace nastala např. u hořkobylinného likéru Fernet Stock. Loni prošel velmi výrazným redesignem, který zahrnoval i odlišný tvar lahve a změnu etiket. Nastala tedy proměna celkového vzezření produktu. Pokud už dochází k takové obměně, snaží se výrobci o kvalitní a výrazný design lahví i etiket a využívají služeb návrhářů a designérských studií. Na novém vzhledu láhve Fernetu Stock se podílelo designérské studio Fiala & Šebek. Láhev je nyní o něco nižší a širší a poprvé za dobu existence tohoto nápoje dostala hrany, díky nimž vypadá moderněji a efektněji. V základně lahve v čelní i zadní části je vytlačený letopočet 1927, od kterého se historie Fernetu Stock počítá. Vzhled lahve, etiket i nového loga odkazuje na základní hodnoty Fernetu Stock – řemeslnost, poctivost a ruční zpracování.

Etiketa podtrhuje poctivé řemeslo

Co se v oblasti lihovin mění podstatně více než obaly, jsou etikety. Trendové etikety současnosti často evokují ruční výrobu, připomínají typické znaky nápojů a zdůrazňují řemeslný aspekt výroby. Využívají se i moderní technologie – hologramy a efekty, které se objevují jen při namrazení na správnou teplotu, možnost personalizace etiket sdělením přímo pro konkrétního zákazníka a podobně.

Někdy zaznamenáme také alternativy skla, i když jejich výskyt není v kategorii lihovin častý. V loňském roce přišel největší světový výrobce lihovin, britská společnost Diageo, s novinkou – takzvanými „pocketkami“. Jedná se o balení o objemu 200 ml ve speciálním typu tvrzeného plastu. Plast je z 95 % recyklovatelný, na výrobě a vývoji se podílelo britské studio Love. Tvar aspiruje na oslovení mladší cílové skupiny a je inspirován formátem mobilních telefonů. Při vývoji obalu byl využitý 3D tisk. Na finálním designu se potom v limitovaných edicích mohou podílet různí umělci a jiné osobnosti. Na český trh se „pocketky“ dostaly v poslední čtvrtině loňského roku a představovaly jednu z nejvýraznějších inovací v oblasti obalů pro lihoviny.

Je možné, že se směrem k alternativním materiálům vydá více výrobců, v letošním roce ale lihoviny zůstanou doménou skla.

Tomáš Hejkal – ředitel marketingu, Stock Plzeň-Božkov

Související články:

Žádné související články

Doporučujeme

Odborní partneři

Podporujeme

Aktuální vydání časopisu

Přečíst elektronicky.

Zajistěte si svůj výtisk.

SB news

Čtěte nejnovější newsletter.

Registrujte se k odběru newsletteru.

Komerční sdělení

Nová aplikace EPAL Pallet App usnadňuje správu palet i sledování zboží

Evropská paletová asociace EPAL představila novou webovou aplikaci EPAL Pallet App, která zjednodušuje řízení paletových zásob a digitalizuje logistické procesy. Uživatelům umožňuje efektivně spravovat výměnný pool EPAL palet, sledovat jejich pohyb i tok zboží – a to jak pomocí administrativního dashboardu, tak i přímo ve skladech prostřednictvím mobilní aplikace. Aplikace je plně kompatibilní s novými […]

Flowpack – balicí technologie pro široké spektrum produktů

Moderní řešení balení v potravinářství, farmaceutickém i technickém průmyslu. V oblasti průmyslového balení se stále častěji uplatňuje technologie Flowpack – systém, který umožňuje rychlé, hygienické a úsporné balení jednotlivých kusových produktů do BOPP fólií. Tento způsob balení je ideální volbou pro zákazníky, kteří hledají vysokou produktivitu, konzistentní kvalitu svárů a atraktivní prezentaci výrobků a to […]

SIG přináší flexibilní a udržitelná řešení pro balení potravin a nápojů

Na dnešním trhu si všichni účastníci – od výrobců přes maloobchodníky až po spotřebitele – stále více uvědomují význam udržitelnosti a potřebu šetrnějšího využívání zdrojů. V oblasti potravin a nápojů se proto do popředí zájmu dostává volba obalových materiálů, která má přímý dopad na životní prostředí. Podle průzkumů považují evropští spotřebitelé udržitelné obaly za jeden […]

Veletrh Reklama Polygraf Obaly navštívilo přes 7000 lidí

V květnu se na výstavišti PVA Expo Praha v Letňanech uskutečnil veletrh Reklama Polygraf Obaly. Na výstavní ploše o rozloze 8250 metrů čtverečních se jej zúčastnilo 97 vystavovatelů ze šesti zemí, přičemž ze zahraničí svoje novinky představilo 18 vystavovatelů. Akci shlédlo více než 7000 návštěvníků.  Na stánku kolínské společnosti OTK printig & packaging její zástupci […]
Šéfredaktor časopisu:
Stanislav Břeň
tel: +420 606 293 764
e-mail: stanislav.bren@atoz.cz

Manažerka distribuce:
Daniela Krnáčová
tel.: +420 720 038 155
e-mail: daniela.krnacova@atoz.cz

Manažerka produkce:
Eva Furmanová
tel.: +420 605 296 737
e-mail: eva.furmanova@atoz.cz , inzerce@atoz.cz

Inzerce:
Pavel Kotrbáček
tel.: +420 605 296 739
e-mail: pavel.kotrbacek@atoz.cz

Web editor:
Filip Hubička
e-mail: filip.hubicka@atoz.cz

Newsletter

Přihlaste se k odběru newsletteru časopisu Svět balení, který ve čtvrtek jednou za 14 dní přinese do vašich e-mailových schránek informace o aktuálním dění ze světa balení.



Sesterské projekty časopisu Svět balení
© 2022. All Rights Reserved.
Zásady ochrany osobních údajů
Zásady používání souborů cookies a jejich nastavení
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required