Podle výzkumné a poradenské společnosti GlobalData (dříve Canadean) musí flexibilní, tedy především plastové obaly ještě pracovat na prémiovém vzhledu a udržitelnosti, aby zvýšily svůj podíl na úkor skleněných obalů.  Flexibilní obaly jsou oblíbené zejména kvůli nákladové efektivitě a pohodlí a podle zprávy jsou jedním z nejrychleji rostoucích sektorů balení s průměrným růstem trhu 3,3 % ročně v letech 2010 až 2015 a předpokládaným průměrným ročním růstem 4,1 % mezi roky 2015 a 2020. Největší poptávka má být po BOPP.

Podle nedávného průzkumu GlobalData mezi vedoucími pracovníky si ale 32 % z nich myslí, že popularita skla představuje největší hrozbu pro flexibilní obaly. Jedním z hlavních důvodů je recyklovatelnost skla, podle 56 % respondentů by zlepšení udržitelnosti flexibilních obalů zvýšilo jejich popularitu.