Nařízení výrobcům cigaret, aby je prodávali jen ve zcela neutrálních obalech, začalo 20. května platit ve Velké Británii. O den dříve britský Nejvyšší soud (High Court) zamítl odvolání proti tomuto nařízení, které podaly čtyři mezinárodní tabákové koncerny: Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Tobacco a Japan Tobacco International.

Znamená to, že od nynějška bude 65 % povrchu přední i zadní části krabičky cigaret určeno grafickým varováním před následky kouření, s dodatečným varujícím textem na horní části krabičky. Z krabičky zmizí všechny marketingové prvky, jako jsou barvy, logo nebo charakteristické znaky, a budou nahrazeny olivově zelenou barvou.

Cílem opatření je zbavit cigarety a kouření aury atraktivity, zejména u mladých lidí. Tabákové společnosti budou mít rok na to, aby vyprodaly své dosavadní zásoby v původních obalech.