Zatímco dřívější funkce obalu byla striktně ochranná, současný vývoj vede výrobce k tomu, aby prostřednictvím obalu navíc zaujali své zákazníky atraktivním zpracováním, dostatečně je o výrobku informovali a přitom zajistili, aby se s výrobky co nejsnadněji manipulovalo – a to jak zákazníkům, tak všem logistickým operátorům.

„Supermarkety vědí, kolik času stráví vybalováním produktů z přepravních obalů a jejich umisťováním na regály. SRP navíc mají od výrobce atraktivní obal, který nakupující okamžitě upoutá“, říká Tony Foster, ředitel prodeje a marketingu v americké firmě DS Smith.