Agentura zvolila několik základních designových prvků: vizuální styl tradičních pivních etiket v odstínech hnědé a krémové, k odlišení typů piva různých barev (hnědočervená a tmavozelená). Důraz Cocoon položil na použití ilustrací v archaickém stylu romantické doby přelomu 19. a 20. století. Ty se objevují na krčkové etiketě na lahvi, k podpoře prodeje pak i na propagačních materiálech.