Iniciativa je podporována jak dodavateli šálků tak jejich distributory, zpracovateli odpadů, hostinskými a hoteliéry. Co si od toho slibují? Každý asi trochu něco jiného, všichni se však shodují v tom, že se dá očekávat snížení operačních nákladů a „připsání PR bodů“ za podporu životního prostředí.

Jde o další iniciativu v recyklaci obalů na nápoje. V Česku během dvou let např. na hudebních festivalech takřka vymizely plastové kelímky na pivo a limonády, když byly nahrazeny recyklovatelnými kelímky z tvrzeného plastu, za který každý návštěvník zaplatí zálohu 50 korun a u stánku si při koupi nápoje vymění „prázdně za plné“. Průkopníkem byl před dvěma lety festival Colours of Ostrava s kelímky na pivo Radegast, letos už se recykluje skoro všude.