Úmyslem bylo překvapit první nakupující modelu Nike Free 5.0 a současně demonstrovat jeho obrovskou flexibilitu. Boty jsou tak pružné a ohebné, že je lze „srolovat“ a umístit do třetinového prostoru než dosud. Výrazně se tak ušetří na materiálu krabice, ale zejména na prostoru při skladování a přepravě.

Koncept obalu vznikl v uruguayské reklamní agentuře Publicis Impetu jako potvrzení faktu, že nový model je nejpružnější botou historie a jedinou, která může být umístěna do tak malého obalu.