V minulých letech si bulharská pobočka společnosti Danone nechala vypracovat několik studií, které se zabývaly chuťovými preferencemi mužů. Jejich hlavním zjištěním bylo, že bulharští muži preferují jogurtové výrobky, které jsou husté, mají vysoký obsah tuku a výraznou chuť. S těmito poznatky tak Danone vyzkoušelo přijít na trh s novou řadou jogurtů, která se okamžitě setkala s úspěchem.

Obal jogurtu se musel vzmužit

Návrhem obalu pro novou řadu byla pověřena společnost Greiner Packaging, která produktu Danone for Men dodala švih pomocí dynamických křivek plastového kelímku a jeho černého zabarvení, která je pro tento segment značně netradiční barvou. Maskulinní tvar a barvu, která symbolizuje sílu, navíc doplňuje minimalistická grafika potisku, která také více apeluje na mužské estetické vnímání.

Co se hustoty samotného jogurtu týče, je jeho konzistence taková, že se dá jíst i vidličkou, což Danone využilo ve svojí bulharské marketingové kampani, kde byl nový produkt v obchodech prezentován pomocí dva a půl metrových displejů ve tvaru vidličky. Novou produktovou řadu také Danone v obchodech umisťuje do speciálně navržených ledniček.

Zdroj: www.greiner-gpi.com