Všichni už jsme sice pochopili, že je konec objemným zakázkám, na které jsme byli zvyklí, a učíme se pracovat s objednávkami na desetinová množství, ale málokdo z nás se zamyslí nad prostou otázkou, jak z nevýhody malého nákladu udělat přednost. Takže už sice používáme malonákladové (tj. digitální) technologie, ale zdaleka nevyužíváme jejich přednosti.
Příklad pro ilustraci
Všichni se musíme naučit žít v novém světě, být kreativní, inovativní a místo svého jediného, všemi oblíbeného produktu musíme nabídnout dalších devět mutací, abychom zaujali své zákazníky a dostali se na své původní objemy. Navíc dopředu netušíme, jak se nové mutace ujmou, a tak je pro jistotu vyrobíme v nejmenším možném množství. Desetkrát tolik práce a čtvrtinový zisk. Tak proč nevyměnit stres z toho, že se naše zakázka nemusí opakovat, za potěšení z toho, že se nikdy opakovat nebude? Ať je tedy unikátní! I kdyby to měla být jen taková maličkost, jako třeba všechna ta zoufalá písmenka na obalu vytisknout jen v jedné řeči namísto obvyklého slovníku evropských jazyků. Zůstane více místa pro nápady – obrázky, sezonní motivy, akční nabídky nebo aktuální zpravodajství. Naznačte tyto možnosti marketingovým specialistům a nebudete stačit utíkat před gejzírem jejich nápadů. A to jsme zatím neřekli to nejlepší: tisk variabilních dat! Jeden každý obal může být jedinečný, určený jednomu (konkrétnímu) příjemci. A to buď obrázkem, fotografií, textem, číslem, nebo čárovým kódem. Věřte, že to vypadá úplně jinak, když je takový unikátní obsah čistě zapracován do grafiky obalu než dotisknutý černý text na univerzální obal nebo nedej bože na etiketě. Ani zde se prostě tvořivosti meze nekladou. Dejme volnost svým snům, myšlenkám a fantazii… Nyní již existuje možnost své představy zrealizovat.
Kreativec a technologie
Co musí takový kreativec vědět o technologii, aby mohl dát průchod svým inovativním myšlenkám? Pamatujme na to, že digitální tisková technologie má jako každá jiná své nesporné výhody a přednosti, ale také limity a omezení. A i když nechceme spoutat jejich otevřenou mysl, mantinely musí být dány.
V prvé řadě musí být jasné, jak velký prostor je k dispozici. Jsme na půdě obalářského časopisu, takže mluvme o výsledném formátu obalu. Vzhledem k tomu, že většina digitálních tiskáren vznikla jako nadstavba etiketářských flexotisků, přinesla si od nich pohříchu i tiskovou šířku 330 nebo ještě hůře 250mm. Naštěstí jsou nově k dispozici i stroje šířky 600mm a více – a to už na běžný obal stačí.
A protože v průmyslovém tisku obalů pracujeme se substráty v rolích, je pro nás mimořádně dobrou zprávou, že digitální tisk přináší libovolnou tiskovou délku. Čtete dobře – žádné nutné zlo v podobě tabulky „raportů“, z kterých si musíte vybrat, žádná maximální ani minimální délka tisku. Chcete etiketu na sud v délce jednoho a půl metru? Žádný problém. Chcete obal na žvýkačku v délce 48mm? Klidně. Nebo oba vedle sebe? I to umíme.
Různé materiály, jeden stroj
Co už kreativce tolik nezajímá, je výběr substrátu, na který budeme tisknout. Naštěstí i mezi tvůrci tiskových strojů jsou vynalézaví lidé, a tak nás vybavili možností tisknout na tak zásadně odlišné materiály, jako je dvacetimikronová fólie na jedné straně nebo třísetgramový kartonek na druhé straně. Navíc jako správní obaláři máme možnost materiály navzájem kombinovat – laminací (kašírováním, chcete-li) vytvářet duplexy, triplexy, kombinace papíru a plastů. A tím zároveň říkáme, že můžeme pracovat jak v kategorii flexibilních obalů, tak i v lehké kartonáži, etiketách, smrštitelných sleevech atd. A to vše na jednom stroji, s výhodami z toho plynoucími – zkušení jistě dovedou ocenit fakt, že stejná mrkev bude stejně oranžová na obalu, krabičce, skupinovém balení i na displeji.
Limity samozřejmě existují
Aby takto pozitivně laděný text byl vůbec uvěřitelný, musíme se také zmínit o limitech digitální technologie. Digitální tisk není extra rychlý – v porovnání s klasickými tiskovými technikami (flexotiskem, hlubotiskem, ofsetem) jsme řádově na desetině. Relativně. V absolutních číslech je rozdíl minut nebo čtvrthodin na zakázku zanedbatelný, protože samozřejmě pořád mluvíme o malonákladovém tisku. Zakázku zkrátka budete mít hotovou zítra. Tečka. A jestli ji budeme tisknout dvacet minut nebo tři čtvrtě hodiny, vás určitě nebude trápit. To, co se v dnešním světě počítá, je rychlost dodání, ne rychlost tisku.
I když jsme mluvili o šíři tlouštěk a sortimentu materiálů (a za tím si stojíme), jistá omezení tu jsou. Zatímco se výrobci papírů a plastů celá desetiletí předháněli ve vývoji vhodných substrátů pro ten který tisk, digitální technologie jsou v tomto zatím popelkou. Stává se tak, že pro určitou aplikaci musíme sáhnout po sofistikovanějším, často lakovaném produktu, cožnebylo původně zamýšleno. Všechno zlé je pro něco dobré. Použitím lakované bariérové fólie získáme nejen excelentní potisknutelnost, ale také novou přidanou hodnotu ve formě vyšší a delší ochrany výrobku a tím prodloužení doby trvanlivosti.
O peníze jde vždy až v první řadě. Nemůžeme a nebudeme konkurovat technologiím stavěným na zakázky velkých objemů. Byli bychom dražší. Ale opět – relativně. Vzhledem k tomu, že není žádné minimální množství tisku, je jen na vás, kolik za obal chcete utratit. A tak může být jeho cena v řádu stovek nebo tisíců korun. A toho jinde zaručeně nedosáhnete. Takže kdo je tu vlastně dražší? Vítejte v jednadvacátém století!
Výhody a motivy využití
• Rychlost realizace zakázky. Vzhledem k tomu, že neztrácíme čas (a peníze) výrobou tiskových předloh (štočků apod.), tiskneme přímo z vašich dat. Dnes uploadujete PDF na náš server a zítra vyhlížíte kurýra se svou zakázkou. Nejste-li si jistí, jak bude na vybraném materiálu vypadat, vytiskneme vám dvě tři varianty po dvou obrázcích na zkoušku, dáme do obálky a vy si vyberete, co se vám líbí víc. To za jednodenní zdržení stojí.
• Možnost realizace malých zakázek, zakázek nerealizovatelných nebo příliš drahých při tisku konvenční technologií.
• Tisk variabilních dat.
• Okamžitý tisk na vyžádání. Žádné zbytečné zásoby obalů, které se nemusí použít. Objednejte si jen tolik, kolik potřebujete právě teď, a nechte si na ně vytisknout to, co tam chcete mít právě teď. Příště to zas bude jiné, ještě lepší.
• Reprodukovatelnost. Jak už bylo řečeno výše, tisk na různé substráty bude vždy stejný, protože jej vytiskneme na jednom stroji. A nejen dnes, ale i za týden, měsíc, rok, protože kde nejsou žádné tiskové formy, nemá co stárnout ani opotřebovávat se.
• A hlavně – svoboda a volnost pro všechny tvořivé a nekonečné možnosti pro ty, kteří začnou myslet digitálně.
Vše digitálně?
„Everything that can become digital, will become digital. Printing is no exception.”
Quote from Benny Landa, father of digital printing, 1993.