Příroda, kulturní dědictví a tradice se staly základem pro estetický vzhled produktů společnosti Crabtree & Evelyn, která se zabývá výrobou tradiční britské kosmetiky v tom pravém slova smyslu: vsadila na léty prověřenou výrobu za použití přírodních surovin.
Filozofie společnosti se odráží v typicky britském uhlazeném designu. Luxusní kosmetické produkty, ale také rozšířený sortiment gurmánských specialit a dárků pro zákazníky, jsou baleny do obalů z kvalitních, většinou recyklovaných materiálů a disponují nejrůznějšími druhy a tvary. Kelímky, plastové lahvičky, větší i menší krabičky, papírové obaly na mýdla, dárkové taštičky z papíru nebo z textilu vynikají vkusným a nápaditým designem mísícím retro prvky se současnými trendy – poetické akvarely přírodnin z archivu botanika Johna Evelyna jsou akcentovány moderním minimalistickým dekorem. Značka dává příležitost začínajícím umělcům, pro které vypisuje soutěže právě na obalový design. Návrh akvarelů kolekce Modern English Florals vytvořila například mladá umělkyně z prestižní výtvarné akademie St. Martins v Londýně.
Obal patří mezi zásadní prvky značky
Design je důležitý pro každý jednotlivý výrobek. Pro firmu je velmi podstatný tzv. heritage print, obsahující veškeré ingredience, které jen v přírodě lze nalézt a jež využívá. Objevuje se téměř všude. Symbolizuje kvalitu života, a také obdiv k přírodě, která cenné dary poskytuje. Společnost používá především recyklovatelné materiály, což je pro ni velmi důležité. „Kvalita obalu hraje stejně velkou roli jako jeho design. Musí být pro klienta atraktivní, aby toužil objevit, co je skryto uvnitř. Obaly patří opravdu mezi zásadní věci a klienti je na naší značce velmi oceňují,“ říká Jana Maříková, majitelka společnosti Crabtree & Evelyn v České republice. Nové kolekce se navrhují k různým příležitostem, připravují se například obaly s dekorem Vánoc, do krabiček ve tvaru srdce se vkládají produkty ke svátku sv. Valentýna, ke Dni otců, který připadá na třetí červnovou neděli, nabízí firma stylově balené produkty pánské kosmetiky a delikátních potravin.
Design z USA i z Česka
Téměř veškerý design obalů navrhuje designové studio Pearlfisher v USA. „Jsou nesmírně kreativní a umějí výborně skloubit náš archiv se současnými požadavky. V České republice spolupracujeme s firmou Intrika. Lepší studio jsme si opravdu nemohli ani přát. Jsou mladí, mají výborné nápady a berou naše potřeby za vlastní. Někdy mají připomínky i k práci svých kolegů v USA, což je fajn“, sděluje Jana Maříková. Se studiem Intrika je firma v kontaktu téměř denně, také prostřednictvím e-shopu, v němž se novinky objevují každý měsíc.
Velkou roli hraje marketing, jenž se zabývá vnímáním značky klienty a snaží se reagovat na nové trendy. Podle Jany Maříkové nezapomíná na naše dědictví, takže dokáže skloubit úžasnou historii s novými trendy, což se dobře povedlo v nové kolekci Avokádo.
Z dalších novinek uvádí staronovou kolekci Wisteria, která právě změnila kabát do podoby nového moderního balení a na českém trhu se ještě neprodávala. V českých obchodech se objevila letos v létě. Typicky anglické balení svou elegancí zaujme také v bohatém sortimentu letošních Vánoc.
Inspirace z botaniky
Značku založil v roce 1972 Cyrus Harvey. Z původně rodinné firmy, která vyráběla mýdla, vybudoval dnes již světově uznávanou kosmetickou společnost. Důkazem o vysoké kvalitě luxusních mýdel, tělové kosmetiky nebo originálních přírodních vůní je i skutečnost, že se jedná o oblíbenou značku britské královské rodiny.
Zakladatel Cyrus Harvey byl velký obdivovatel známého botanika Johna Evelyna ze 17. Století, který zasvětil studiu přírody celý život a ve své době se zařadil mezi průkopníky ochránců přírody. Jeho motto: „Prozkoumej vše a ponech si jen to nejlepší,“ se stalo leitmotivem kosmetické společnosti – příjmení slavného botanika je součástí názvu značky. Druhá inspirace pro název pochází ze slov Crab Apple Tree. Pyrus malus neboli matka jabloň pochází z Anglie a kultivovaly se z ní jabloně, které známe dnes. Byla vždy oceňována pro své uplatnění v lékárnictví a představovala krásu a dary přírody, symbol zrodu života.