logo

Svět balení je platforma, která zahrnuje tištěný časopis, webový portál se zpravodajstvím, sociální sítě a příme provázání na největší obalový kongres OBALKO. Na webu svetbaleni.cz najdete články, zpravodajství, publicistiku, produktové inovace, rozhovory nebo marketingové tipy.

  • Zprávy
    • Z obalového trhu
    • Inovace
    • Udržitelnost
    • Technologie
    • Design
    • Značení
    • Smart packaging
    • Inspirace ze světa balení
  • Analýzy
    • 20 let časopisu Svět balení
    • Oborová řešení
    • Případové studie
    • Na návštěvě
    • Benchmarking
    • Průzkumy a data
    • Jak na recyklovatelný obal
  • Rozhovory
  • Události
    • Agenda
    • Domácí akce
    • Zahraniční akce
  • SB NEWS
    • Nejnovější vydání newsletteru
    • Registrace k odběru newsletteru SBnews
  • Kongres Obalko
    • O kongresu
    • Webináře OBALKO Overtime
    • Report z kongresu OBALKO 8
    • Program
    • Řečníci
    • Partneři
    • Registrace
  • O časopisu
    • Profil časopisu
    • Aktuální vydání
    • Připravované vydání
    • Certifikace PEFC
    • Registrace k odběru časopisu
    • Inzerce
    • Kontakty
    • Jak se spojit
  • Podle aktuálního průzkumu společnosti Smithers se letos celosvětově spotřebuje 56,3 milionu tun...
  • Společnost Astron Print, český výrobce POS/POP produktů nejen z vlnité lepenky, uvedla v Praze...
  • Obalový průmysl balancuje na tenké hranici mezi stále přísnějšími regulacemi (PPWR), tlakem na...
  • Německý distributor IT komponent Komsa nově využívá obalové řešení s integrovaným digitálním...
  • Produkty, jež online supermarket Košík.cz nabízí v rámci svojí nové privátní značky Čerstvě...

SB 2/2010 VELETRHY: Konstrukční obalový design nelze tak snadno ukrást…

1. března 2010
Nezařazené 0
817
SB 2/2010 VELETRHY: Konstrukční obalový design nelze tak snadno ukrást…

V rámci doprovodného programu brněnského veletrhu Embax uspořádala agentura CzechTrade seminář Konstrukční design a branding, věnovaný otázce, jak učinit z designu obalu ikonu samotného výrobku. Několik desítek účastníků zcela zaplnilo jeden z konferenčních sálů pavilonu P.

Obaly individuální a malonákladové představil obalový designér Jan Činčera ze stejnojmenného studia, obaly výrobků pro masovou spotřebu poté Vedrana Ajdin, ředitelka studia Flex/Cocoon, a Christien van Yzendoorn, nizozemská designérka dnes působící v Londýně, dříve v Praze jako spoluzakladatelka Cocoonu a kreativní ředitelka reklamní agentury BBDO.

Konstrukce je víc než grafika
Jan Činčera se soustředil zejména na obaly potravin a nápojů. Obal je podle něj souhrou tří složek – tvaru, materiálu a grafiky – a tvarový potenciál není často dostatečně využit. „Hranatý obal má své limity, například na něm správně nefunguje posloupnost informací,“ řekl. Grafici také často zapomínají na vnitřní stranu obalu, a ten proto po otevření působí levně a barevně nezajímavě. Pracovat lze s každou částí obalu, například klopu standardně zastrčenou uvnitř obalu lze na vnější straně zakomponovat do výtvarného řešení – konstrukce zaujme víc než grafika. Jan Činčera se při tvorbě obalů často inspiruje architekturou a spolupracuje s firmou Special Paper, která dováží zejména anglické speciální papíry. Představil desítky dárkových obalů s využitím nových materiálů a náročným zpracováním, ale i jednoduché obaly jen s nápaditou konstrukcí. Některé vzorky si mohli účastníci osahat in natura, třeba obal na šampaňské využitelný po otevření jako nádoba na led.

Obal rozšiřuje příležitosti
Podle Vedrany Ajdin se výrobce musí na obal dívat očima spotřebitele a před konstrukcí zjistit hranice výrobních možností. Praktický obal usnadňuje transport, uchování, dávkování i konzumaci, po které může dále sloužit jako dóza na potraviny, váza nebo květináč (obal od medu). Obal může rovněž rozšířit příležitosti ke konzumaci – např. hrozny balené v plastovém pohárku, který se dá v autě vložit do místa určeného pro nápoje. Obal by měl zákazníka nutit ke zkoumání, z čeho je a proč je udělán právě takto. Ikonami značky se staly například lahve Coca-Coly (z roku 1915, kdy designér nemohl nalézt obrázek ořechu koky, a použil proto kakaový bob), vodky Absolut či Becherovky.
V Cocoonu vzniká návrh obalu ve spolupráci mezi týmy designérů a zástupců zadavatele v průběhu tzv. Design game, tedy formou speciální společenské hry.

Inovuj nebo zemři!
Christien van Yzendoorn nazvala své vystoupení „Inovuj nebo zemři!“. Nejlepší obaly jsou podle ní takové, které svými materiály a konstrukcí přímo souvisejí s produktem a souzní s jeho filozofií – jsou výsledkem celostního myšlení o značce („holistic brand thinking“).
Základem úspěchu limonád Orangina je například láhev, která svým tvarem a povrchem připomíná pomeranč. Nové lahve na likéry Bols jsou inspirované žonglovacími kužely. Díky povrchovým vroubkům nekloužou z ruky a lépe se uplatní při barmanských show. Firma Lego zase přišla s obalem, kterým prosvítá část složené hračky, takže dává dětem kreativní impulz. Heinz v roce 1869 jako vůbec první na světě použil na obal sklo a ukázal tak, jak produkt vypadá. Tvar sklenic Heinz se stal ikonou kečupu, přesto firma přišla i s plastovým obalem s otevíráním dole, aby kečup snadněji vytékal.
Obal musí ale především plnit praktické funkce, což zcela neplní například jinak výborný nápad ruského obalu na sójové mléko ve tvaru vemene. Tyto nepraktické vtípky označuje Christien jako „gimmick“. Příkladem vtipného a zároveň praktického řešení je obal na žárovky tvarovaný jako tradiční obaly na vejce. Důvodem, proč v inovacích obalů preferovat konstrukci, je mj. to, že strukturální design nelze ukrást tak snadno jako grafický.

Miroslav Dočkal

Související články:

Žádné související články

Doporučujeme

Odborní partneři

Podporujeme

Aktuální vydání časopisu

Přečíst elektronicky.

Zajistěte si svůj výtisk.

SB news

Čtěte nejnovější newsletter.

Registrujte se k odběru newsletteru.

Komerční sdělení

Nová aplikace EPAL Pallet App usnadňuje správu palet i sledování zboží

Evropská paletová asociace EPAL představila novou webovou aplikaci EPAL Pallet App, která zjednodušuje řízení paletových zásob a digitalizuje logistické procesy. Uživatelům umožňuje efektivně spravovat výměnný pool EPAL palet, sledovat jejich pohyb i tok zboží – a to jak pomocí administrativního dashboardu, tak i přímo ve skladech prostřednictvím mobilní aplikace. Aplikace je plně kompatibilní s novými […]

Flowpack – balicí technologie pro široké spektrum produktů

Moderní řešení balení v potravinářství, farmaceutickém i technickém průmyslu. V oblasti průmyslového balení se stále častěji uplatňuje technologie Flowpack – systém, který umožňuje rychlé, hygienické a úsporné balení jednotlivých kusových produktů do BOPP fólií. Tento způsob balení je ideální volbou pro zákazníky, kteří hledají vysokou produktivitu, konzistentní kvalitu svárů a atraktivní prezentaci výrobků a to […]

SIG přináší flexibilní a udržitelná řešení pro balení potravin a nápojů

Na dnešním trhu si všichni účastníci – od výrobců přes maloobchodníky až po spotřebitele – stále více uvědomují význam udržitelnosti a potřebu šetrnějšího využívání zdrojů. V oblasti potravin a nápojů se proto do popředí zájmu dostává volba obalových materiálů, která má přímý dopad na životní prostředí. Podle průzkumů považují evropští spotřebitelé udržitelné obaly za jeden […]

Veletrh Reklama Polygraf Obaly navštívilo přes 7000 lidí

V květnu se na výstavišti PVA Expo Praha v Letňanech uskutečnil veletrh Reklama Polygraf Obaly. Na výstavní ploše o rozloze 8250 metrů čtverečních se jej zúčastnilo 97 vystavovatelů ze šesti zemí, přičemž ze zahraničí svoje novinky představilo 18 vystavovatelů. Akci shlédlo více než 7000 návštěvníků.  Na stánku kolínské společnosti OTK printig & packaging její zástupci […]
Šéfredaktor časopisu:
Stanislav Břeň
tel: +420 606 293 764
e-mail: stanislav.bren@atoz.cz

Manažerka distribuce:
Daniela Krnáčová
tel.: +420 720 038 155
e-mail: daniela.krnacova@atoz.cz

Manažerka produkce:
Eva Furmanová
tel.: +420 605 296 737
e-mail: eva.furmanova@atoz.cz , inzerce@atoz.cz

Inzerce:
Pavel Kotrbáček
tel.: +420 605 296 739
e-mail: pavel.kotrbacek@atoz.cz

Web editor:
Filip Hubička
e-mail: filip.hubicka@atoz.cz

Newsletter

Přihlaste se k odběru newsletteru časopisu Svět balení, který ve čtvrtek jednou za 14 dní přinese do vašich e-mailových schránek informace o aktuálním dění ze světa balení.



Sesterské projekty časopisu Svět balení
© 2022. All Rights Reserved.
Zásady ochrany osobních údajů
Zásady používání souborů cookies a jejich nastavení
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required