Návrat kovové nápojové dózy zpět na trh se odehrál ve zcela nečekané podobě. Na první pohled se mohlo zdát, že se v roce 2006 jednalo jen o velkou reklamní podporu produktu ze strany obalových odborníků. Ve skutečnosti však šlo o promyšlený a ze strategického hlediska přesně cílený marketingový tah. Byl zorganizován pod vedením rakouského hoteliéra Günthera Aloise z řetězce hotelů Paris Hilton. Během několika měsíců bylo pak prodáno přes 6 miliónů nápojových plechovek se zlatavým, neobvyklým designem i obsahem – šampaňským Rich®Prosecco – Vino Frizzante.

Nápad hoteliera z rakouského Ischlu vycházel ze znalosti trhu a kvalitních značek vín. Využil mezery na trhu s produkty, které by oslovovaly mladší , dobře situované spotřebitele, jež si přejí něco neobvyklého, co s vymyká tradicím jejich otců a matek, a je nekonvenční. Vybočení z řady zavedených hodnot zde zaujalo.

Elegantní a snadno použitelná
Útlá nápojová plechovka – 200 ml „slim“, se zlatavým designem, zajistila produktu úroveň, kterou tradičně šampaňské víno požívá. Nápoj z ní je možné pít jen tak přímo nebo použít brčko. Rituálně jej lze přelít do elegantního skla na šampaňské. Obsah plechovky lze kombinovat s jinými nápoji, respektive s jiným alkoholem (vodkou). Tato plechová dóza se prodává bez zálohy na nevratné obaly, a je opatřena osvědčeným patentním otevíracím systémem.

Cílená kampaň přináší výsledky
Masívní kampaň na podporu prodeje, která proběhla nejen v Rakousku, ale i v sesterských společnostech v Německu pod vedením managerů Rich Sales & Marketing GmbH, dovedla tento mimořádný produkt s nádechem luxusu i do sítě vybraných gastronomických zařízení mimo hotely Hilton.
Všechny vlastnosti nápoje přispívají k tomu, že současná mladá generace, která marketingový tah značkového produktu velmi příznivě přijala, požaduje toto balení šampaňského jak v gastronomických podnicích, tak v obchodní síti.

Tradiční materiál v netradičním pojetí
Obaly z materiálu, který je v mnohých jiných oblastech ze známých i méně známých důvodů celkově na ústupu, zde ukázal, že se vyplatí nově koncipovat jeho používání a to i v netradičních produktových oblastech.
Tento příklad cílené marketingové studie a následně zvolené strategie dokazuje, že se vyplácí vsadit na správně vytipované emoce spotřebitelů. Díky kampani dnes směřuje v Rakousku a v Německu šampaňské v plechovkách do sítí nejen gastronomických provozoven a malých specializovaných obchodů, ale i do řetězců prodejen typu Kaiser´s, Wal Mart, Edeka, Leckerland, Metro, Pfeifer, či C+C City. S tímto příjemným obalem, v tomto případě navíc hliníkovým, se setkáte i v prodejnách u benzínových čerpadel, kioscích a specializovaných nápojových prodejnách.
Takže je nejspíš na místě se v současné době znovu zabývat možnostmi, jak vhodně a vtipně uvést zpět na trh kovovou – ať už ocelovou nebo hliníkovou nápojovou plechovku, která je praktická a navíc velmi dobře chrání vnitřní obsah až do jeho spotřeby.

Boris Růžička